长沙晚报掌上长沙7月1日讯（全媒体记者 吴鑫矾）同程旅行于7月1日推出了《2026红色旅游消费趋势洞察报告》。该报告指出，2026年上半年，全国红色旅游相关产品的搜索热度与去年同期相比增长了超过130%；红色景区门票的预订热度提升了86%，红色旅游线路的预订热度则增长了48%。湖南省的红色景区门票预订热度同比增长约135%，实景任务、行进式演艺以及红色夜游等新颖的场景成为了今年最引人关注的亮点。Z世代、亲子家庭和银发族这三类人群成为了主要的消费力量。
报告中的数据显示，沉浸式产品是今年红色旅游的一个主要趋势。带有“实景任务”“换装参演”“NPC互动”标签的红色旅游产品，其预订热度的增速是整体景区的两倍；“红色旅游+剧本杀”“红色旅游+NPC”等组合搜索词在暑期内的搜索热度涨幅超过了120%。
韶山的“映山红·电影里”是其中的一个代表性产品。该项目将《毛泽东在1925》《问苍茫》等九部电影场景按1:1比例复刻出来，通过行进式剧本游《映山红》串联这九个场景，并在其中嵌入了一系列消费场景；此外，还叠加了张艺谋担任总导演的《最忆韶山冲》夜场常态化运营，极大地丰富了夜游产品的种类。
根据同程平台提供的数据，湖南省占据了同程2026红色夜游目的地Top10中的两个位置，韶山和长沙分别位列第三和第八名。长沙以湖南第一师范的“恰同学少年”沉浸式剧场夜场为核心，结合青年毛泽东题材和沉浸式观演方式，成为了年轻人夜游红色景区的新选择。
从用户结构上来看，湖南省2026年以来的红色游客中，18至35岁的年龄占比超过了50%，暑期订单中80后和90后的亲子家庭占比超过了五成，50岁以上的银发族用户的预订热度同比上涨了超过40%。在湖南省的订单中，年轻人多选择韶山“映山红·电影里”加上《最忆韶山冲》的双夜演来体验；亲子家庭则更倾向于选择“韶山毛泽东同志故居+毛氏祠堂+映山红剧本游”的日间组合，其中7至12岁的孩子占比超过了六成；而银发族则更喜欢“长沙—韶山”高铁半小时圈的慢节奏跟团游。
同程研究院的研究员认为，夜演这种形式让湖南的红色旅游从过去的“瞻仰故居”转变到了“入戏消费”的新阶段。将来，具有一定沉浸式体验能力的场馆会得到更多的关注，这将有助于延长红色旅游的旺季周期。
