新文旅，创意值得期待

■ 本报评论员 高路

胡雪岩旧居在夜晚迎来新生，经过深度打磨、反复推演和实景调试，自7月1日起开始夜间开放，“胡府夜游”沉浸式体验项目正式亮相。项目坚持保护优先的原则，运用内敛克制的灯光设计，让古建筑在夜色中尽显本真气韵，配合环宅院动线的实景演出，成为杭州夜间文旅的新看点。

这座历经150余年风雨的胡雪岩旧居，在夜色中焕发新生，“角色扮演+剧情闯关”的形式，精准捕捉了当下社会对沉浸式体验旅游的热衷。首先，设计十分巧妙，通过《轿厅启幕》《器灵夜话》《华灯载福》《雪岩密令》《芝园盛宴》五大剧目，将“江南第一豪宅”的主人胡雪岩的仁义礼信、家国情怀、中西兼容的一生展现得淋漓尽致。其次，代入感非常强，借助请帖、迎客等细节，引导游客完成身份转变——不再是旁观者，而是持帖入府的“贵客”，是故事中的人。从管家、账房先生、侍女的角度，观察一个家族的兴衰更迭，无疑拉近了游客与历史人物的距离。再次，体验效果极佳，游客化身历史的见证者和亲历者，在移步换景中与NPC演员互动问答、集章打卡，甚至可以通过互动游戏赢得“银票”，兑换文创商品。

也就是说，这趟夜游不仅可以让游客近距离观赏全国重点文物保护单位、“江南第一豪宅”的独特魅力，还能重温历史，带来层次丰富、观感十足、文化底蕴深厚、情绪价值极高的超值体验。

推出“胡府夜游”是“文物活化+夜间经济”融合发展的创新尝试。表面看，“胡府夜游”改变的只是文物的呈现方式和旅游的体验方式，实则这是“新文旅”的创新探索。近年来沉浸式旅游方兴未艾，一方面，各地纷纷推出场景化、体验式的新型文旅项目，深受游客喜爱；另一方面，县域文旅热度上升，部分5A景区遇冷的现象也表明，文旅市场的发展不能再走资源堆砌、规模扩张的老路，而必须走优化设计、创意驱动、以体验为核心的内涵式发展新路。胡雪岩旧居提供的空间和胡雪岩本人的传奇故事固然具有资源稀缺性，但如何用新方法讲好这段故事是关键所在。

“胡府夜游”的意义，远不止为旧宅院增加新价值。它的开通，犹如一颗文化磁石，将夜间人流吸引到南宋皇城遗址核心区这一旅游板块。它与河坊街历史文化街区、德寿宫夜宴等形成合力，为杭城夜间经济注入文化底蕴，让“烟火气”与“书卷气”在夜色中交相辉映。历史文物不能只留在博物馆里，束之高阁。在保护的同时，让文物发挥出其价值，讲好自己的故事，这才是最好的保护。例如，在绍兴鲁迅故里，沉浸式VR体验项目就让游客感受到鲁迅笔下的绍兴风情。

当然，作为文旅新品，沉浸式体验项目也碰到不少挑战。游客能否接受这样一种模式？如何在商业演绎与历史真实性之间保持平衡，避免过度娱乐化？如何持续更新剧情，防止游客“一次性打卡”？高品质沉浸式体验对演员素养、客流承载能力也提出了更高要求。以上这些问题都要从摸索和实践中寻找答案。