7月2日下午时分，东浩兰生集团迎来一场盛会，上海旅游节庆项目战略合作签约及第37届上海旅游节品牌焕新发布仪式在此拉开帷幕。上海市文化和旅游局党组书记、局长钟晓敏，东浩兰生(集团)有限公司党委书记、董事长郑元湖，上海市文化和旅游局一级巡视员程梅红，东浩兰生(集团)有限公司党委委员、副总裁周瑾等领导悉数到场。本届上海旅游节定于7月8日开启，一直持续到10月6日，采用“一节两季”(暑期旅游季和经典活动季)的办节模式，将“走进美好与欢乐”的主题贯穿始终，坚守“人民大众的节日”这一根本定位。
仪式进行中，上海市文化和旅游局与东浩兰生集团顺利签署了战略合作协议，同时全新设计的节庆LOGO也首次亮相。浦发银行、上海银行、工商银行三大金融机构当场宣布多项“金融+文旅”惠民合作计划，一个覆盖全年、全域、全业态的市场化长效运营方案也同步出炉，旨在促进节庆品牌不断升级，释放文旅产业的内在价值。
政企携手 共筑城市节庆新篇章
节庆活动，向来被视为文旅产业的“聚宝盆”和“价值链”，对于提升城市传播影响力、完善全域服务体系、推动城市消费增长具有不可替代的作用。回顾36载辉煌历程，上海旅游节走出了一条独具上海特色与时代感的节庆市场化道路。站在新的历史节点，市文旅局与东浩兰生集团建立了深度合作的关系，双方将共同聚焦重点节庆活动的规划、执行与IP共享，以“市场牵引、价值共筑、产业共生、长效运作”的战略构想，合力推动上海旅游节迈上新台阶。
签约仪式上，双方正式签署了《上海旅游节庆项目战略合作协议》，决定建立为期三年的战略伙伴关系，共同将上海的重点旅游节庆IP打造成为文化优势产业和都市旅游的重要平台。双方表示将遵循统筹规划、分层运营的原则，深化节庆IP的价值挖掘与长效管理，共同构建旅游节庆IP的数字化平台，借助数字化手段提升节庆运营效率，系统性地推进IP产业化和商业落地，致力于营造具有国际影响力的城市超级IP。
品牌形象焕然一新 奠定城市IP发展基石
发布会上，市文旅局与东浩兰生集团联手推出了上海旅游节的新LOGO形象。
这次视觉形象的更新升级是节庆IP年轻化再造的重要步骤。新LOGO以汉字“沪”为设计核心，其中巧妙地融入了S、H、T、F四个字母，这正是“SHANGHAI TOURISM FESTIVAL”的英文缩写，同时画面中还展现出了绚烂的烟花和欢庆舞动的身影，寓意着欢聚一堂，与大家的节日快乐紧密相连。多彩的配色对应着“吃、住、行、游、购、娱”六大文旅要素，这一设计不仅展现了海派文化的独特魅力，更以国际化的视角，向世界发出上海文旅的热情邀约。
在社交媒体平台的建设上，本届旅游节将统一使用视觉符号，整体风格向年轻化、潮流化转变，更加精准地把握年轻消费群体的需求。官方微信公众号(微信号：sh_tourism)也将同步上线，并配合开发旅游节专属的小程序，提供联票预约、活动指南、线上互动、消费券发放、AI文旅助手等核心服务，真正做到让游客“一部手机畅游上海旅游节”。此外，还计划搭建覆盖国内外全渠道的自媒体传播网络，整合国内外的传播资源，包括抖音、小红书等国内热门平台以及海外社交平台，定期推出线上互动活动、直播、海外旅游推广等内容，确保旅游节的活动信息、优惠福利和行程安排能够快速准确地触达全球游客。
金融助力 文化旅游消费共荣发展
今年，上海旅游节将继续推行景区门票优惠等便民措施的同时，与广大商业银行及金融机构合作推出“文旅+金融”的特色服务方案，为文旅消费场景提供多样化的金融产品支持。
签约仪式期间，市文旅局联合浦发银行、上海银行、工商银行三大金融机构，集中推出了“金融+文旅”系列合作项目。1993年1月9日，伴随着浦东开发的浪潮，浦发银行应运而生。在那个金色的秋季，上海旅游节花车巡游首次出现在人民广场的舞台上。这一刻，两者共同见证着城市的飞跃与金融的繁荣。
