大象新闻记者 曹东方 通讯员 曹悦熠 许莉萍
当西瓜逐渐超越消暑解渴的日常功用，转变为整合区域资源、拓展消费节点、提升游客沉浸度的关键要素，一场围绕“瓜”的夏日实践，正在黄河沿岸的中牟地区重塑这座城市的传统叙事。
5月23日，“瓜”分快乐 夏趣中牟 2026中牟夏日吃瓜大会在107CAMP派对度假营地揭幕，活动持续已有数月。这已连续是中牟举办第三届夏日吃瓜大会，从2024年的初次尝试到2026年的全面渗透，三年间，中牟借助一颗西瓜验证文化旅游的长期价值，其核心逻辑并非追求短期轰动效应，而是打造可持续的“游客沉淀”。
从品尝瓜到驻留客，一枚小西瓜促使文旅体验全面升级
本届吃瓜大会最具创新的价值点，体现在“主会场带动、景区联动、乡村发力、全月延伸”的全域整合策略。但比策略本身更值得探究的，是活动如何通过多元场景设计，有效延长游客的体验半径。
活动采用多点启动的推进方式：方特的花车巡游融入西瓜元素，西瓜人偶担当“瓜果代言”；电影小镇以西瓜为视觉主导制作《瓜果奇遇记》实景演艺；绿博园用巨型充气装置构建“西瓜乐园”；海昌海洋公园的北极熊进行“网络瓜分”互动……中牟本土的特色农产品——西瓜，被转化为兼具观赏性、互动性和品鉴性的立体体验，成为串联主题乐园、文化景区、乡村营地与城市商业区的沟通纽带。
这种体验空间的拓展，直观拉长游客的停留周期。端午小长假期间，全域形成“白日探访文化地标、夜晚沉浸休闲生活”的全浸式度假格局。游客在乐园参与西瓜主题互动，在营地体验“盲猜吃瓜”和“瓜地寻宝”，穿梭商圈、观赏演艺——一颗西瓜贯穿起消费消费闭环，将“一日体验”升级为“多日深度游”。
从“游客涌入”到“游客积累”：以慢度假理念构建旅游新标杆
吃瓜大会的深层意义，需结合中牟的整体发展策略来解读。
2026年中牟明确提出打造国际慢城、发展度假旅游的核心定位。所谓国际慢城，核心是引导游客从“快速浏览”转向“深度体验”。中牟依托“中国主题乐园第一县”的优势，在郑开大道8公里文旅黄金轴上部署了九大主题乐园。
夏日吃瓜大会，正是中牟将农业优势与文旅产业融合的战略落脚点。
其一，西瓜作为中牟最鲜明的农业符号，具备天然的“在地标签”和“独家特质”。中牟西瓜栽培历史可追溯至汉代，宋代形成规模，2025年荣获国家地理标志保护认证。以西瓜为核心IP，本质上实现“中牟”与“夏日度假”的品牌强关联——让消费者将夏季休闲与中牟直接挂钩，形成条件反射式的思维联结。
其二，吃瓜大会通过跨区域联动，将孤立的主题乐园、乡村度假基地和都市商业网络编织成功能互补的旅游生态，正在帮助中牟突破地域限制，向海洋度假休闲目的地升级转型。
从单次活动到长效机制：吃瓜大会如何驱动夏日消费增长？
历年吃瓜大会的演进路径显示，早期更侧重“如何策划一场活动”，现在则聚焦“如何实现长效消费刺激”。
最显著的迭代体现在助农机制的制度化。6月23日，近20家连锁超市集中采购中牟西瓜，将节日热度转化为持续稳定的销售通路，探索出节庆引流与常态化产销对接的有效模式。
更具战略意义的是，吃瓜大会正成为中牟暑期文旅消费季的启动器。活动时间从5月23日延续至6月30日，精准覆盖端午假期并蓄力暑期市场，这种时间轴的巧妙衔接，正在推动吃瓜大会从单一节庆活动升级为全年消费季的“金钥匙”支点。
回顾三年迭代，西瓜如何成为中牟夏日经济的“底层支撑”？
从2024年的首场吃瓜大会，到2026年的品牌化深化，中牟对西瓜的文旅转化探索逐渐成熟。
2024年，首届吃瓜大会是一次全域企业的联合营销尝试。通过“农业+文旅”的跨界融合，让西瓜从农产品变为中牟的文化标签。
