上海市文化和旅游局在7月2日公布了今年前六个月上海文旅市场的相关数据。客流数据显示，今年1月至6月，上海累计接待游客总人数达到3.13亿人次，较去年增长了17.60%。在入境游方面，1月至5月，上海共接待入境游客438.36万人次，同比增长29.06%。其中，5月份单月接待入境游客数量为103.74万人次，同比增长31.05%。
就消费数据而言，上半年上海市文旅消费总额达到5433.26亿元，累计消费交易次数为11.99亿笔。从市场主体角度看，1月至5月期间，上海新增文旅相关企业6151家，显示出文旅市场主体规模的不断扩张。
在文博艺术供给领域，上半年全市美术馆共举办展览470场次，累计接待观众370万人次，同时组织了超过4700个公共教育活动，参与者总人数达到22.5万人次。博物馆方面，上半年举办了390个常设展览和151个临时展览，总接待观众人次超过1499.81万人次；举办各类社会教育活动超过34647场次，参与人次累计超过179.72万人次。
上海旅游节在今年的办节模式上将继续深化“一节两季”的机制，活动具体时间为7月8日至10月6日。其中，“暑期旅游季”设置在7月8日至8月31日之间，而“经典活动季”则从9月1日持续至10月6日，这两个阶段共计91天，正好覆盖了暑期、中秋和国庆三大消费高峰期。
本届上海旅游节的“暑期旅游季”将依托上海博物馆推出的“世界树之巅：美洲古代文明大展”以及上海美术馆的“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”国宝艺术大展作为文化核心。7月3日，“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”国宝艺术大展将在上海美术馆（中华艺术宫）拉开帷幕。此次展览被视为马王堆汉墓考古研究50余年以来规模最大、级别最高的湖南省外展示活动。
2026上海旅游节的文旅联票计划于7月8日在“沪小游”小程序正式发售，此举将联合全市20多家顶尖文博场馆及文旅地标，创建一个融合“文博+文旅+商圈+科技+互动”五位一体的全城文化体验平台。
关于文旅与商业的融合案例，大豫园地区正与B站国创IP合作，共同策划了一系列夏日活动，这些活动包括国创动画互动体验、非物质文化遗产展示以及夜间消费场景等。
另外，2026中国时尚产业盛典也将在7月9日至10日在上海举行，活动内容涵盖了“时尚中国之夜”以及投资峰会等环节。
在演出活动方面，7月至8月的暑期期间，上海准备了26场各类演唱会。其中，王源将演出3场，周华健有5场，而在《大鱼海棠・十周年重逢之夜》的特别专场中，周深也将进行现场演唱。时代少年团则计划于8月2日、3日、5日及6日在上海体育场进行连续四场的演出。暑期期间，专业剧场共有超过250场演出，上海交响音乐厅更是安排了15场音乐会，演出类型丰富多样，包括钢琴独奏、室内弦乐、现代舞剧场和影视交响等多种形式，从而有效推动了文化与旅游的夏日消费。
