7月6日，一场由浙江省文化广电和旅游厅指导的活动即将在浙江展览馆南广场（武林广场北）拉开帷幕。主办方是浙江省文化广电和旅游宣传推广中心、杭州量子泛娱影视文化传媒股份有限公司，联合主办方则包括杭州市文化广电旅游局以及拱墅区人民政府。这便是首届“稻米狂欢季”暨“数字文化IP+文旅消费”融合发展启动活动。作为浙江探索文广旅融合新路径的重要举措，此次活动意图通过产品创新和场景联动，为夏日文旅消费打造新的全城体验。
南派三叔签售，以青春之名赴十年之约。此次活动的一大亮点，是将武林广场及浙江展览馆转变为数字文化IP乐园。南派三叔将在浙江展览馆与读者见面，进行书籍签售。而在室外的武林广场，则会举办“未定之章”南派三叔未公开稿件展，让公众首次一睹那些从未面世的创作手稿。当晚的启动活动还将公布全新的IP项目版图，包括南派三叔的新书、影视剧《吴邪私家笔记2》《九门》、游戏动画项目，以及越剧音乐剧《花夜前行·千面》等。浙江方面也将发布《浙江省推进“数字文化IP+文旅消费”融合发展实施意见》，旨在推动数字文化IP的全链条培育、全场景转化、全业态赋能。
全城联动，打造夏日沉浸式消费新场景。本次“稻米狂欢季”将深度整合杭州各大文化地标与商圈，通过产品创新，为全城居民带来贯穿多时段的夏日文旅消费新体验。活动将推出“稻米狂欢季”主题权益卡，持卡可畅游省内合作景区与文化场所。杭州城市公交与大运河游船将推出IP主题专线，连接西湖、西泠印社等故事地标；百年老字号楼外楼将推出IP主题美食套餐；八卦田也计划于8月开启“雨村田园会”萤火虫观赏活动。此外，西泠印社美术馆还将举办特别的道具展。
同时，覆盖杭州孤山路、河坊街、西塘、白马湖以及省外长白山等地的七大“稻米驿站”将全面设立。活动还设计了“溯源之旅”与“宋韵之旅”两条集章打卡路线，将杭州的运河文化、宋韵文化、非遗等元素融入年轻人的打卡动线中。
启动仪式的地点设在浙江展览馆南广场。市民、游客若想参加，建议优先选择公共交通出行，可乘坐地铁1号线、3号线至武林广场站下车。活动当天，“稻米狂欢季”主题涂装的公交将正式上线，市民可留意乘坐，提前感受这场夏日文旅盛宴的浓厚氛围。自驾前往的市民可将车辆停放在武林广场周边的地下停车场。
