2026年夏季，香港旅游市场热度持续攀升。核心商圈人流密集，书展、演唱会、国际赛事等节庆活动接连举行。一场围绕盛事发力、注重体验的文旅变革正在香港悄然铺展。
多元节庆活动丰富暑期生活
书展、赛事、演出等密集的节庆活动，让香港的暑期文化消费场景展现出更多彩的面貌。
7月15日，香港会展中心内人头攒动。以“从香港阅读世界：文创传承·旅悦人生”为年度主题的第36届香港书展在此拉开帷幕。本届书展与香港运动消闲博览会、零食世界活动同期举办，共吸引30个国家及地区、770家展商参展，7天时间里吸引99万人次入场。
穿梭于香港会展中心的展位间，墨香四溢。内地读者陈先生拖着行李箱，抱着几本港版小说告诉记者，逛完书展去隔壁零食世界买特产，再听一场名家讲座，是他每个暑期的必经安排。
书展的余韵未散，启德体育园已掀起热潮。多场演唱会在此轮番上演，2026世界女排联赛香港站也在此开赛。美加墨世界杯决赛当晚，启德体育园举行了决赛直播派对着，免费向公众播放冠军争夺战的实况，体育与文化的界限在场馆内外逐渐模糊。
7月12日，香港启德体艺馆内，中国队对阵意大利队的比赛正在精彩进行。
剧院舞台同样精彩。英国经典摇滚音乐剧《万世巨星》在香港文化中心上演，用摇滚乐章演绎经典故事。另一部经典音乐剧《猫》将于8月6日起登陆西九文化区戏曲中心，用熟悉的旋律点亮夏夜。
近年来，香港将演唱会门票、酒店及主题乐园等资源统筹整合，不断将"人气"转化为"人潮"。业内人士指出，"演唱会门票+酒店+在地文化导览"的套餐模式，有效延长了旅客停留时间，为旅客行程增添更多可能。
老地标焕发新魅力
傍晚时分，中环码头的队伍排成长龙，旅客们翘首以盼乘坐"落日飞车"。敞篷观光巴士缓缓驶过地标建筑，夕阳将天空映成橘红色，城市灯火逐渐亮起……成都游客王先生举着相机不停拍摄："坐在车上，风拂过耳畔，高楼大厦的玻璃幕墙反射着金光，想象中的香港真真切切就在眼前。"
在拥有百年历史的建筑大馆，名为"拍住上——光影里并肩驰骋的我们"的展览引发广泛关注。这个昔日的警察总部和监狱，如今是历史与艺术的交汇点。展览通过重现八部电影（及其续集）的经典场景，让旅客在光影中寻找共鸣。
香港廉政公署展览厅持续提升参观体验，融入多项科技互动环节。展厅内的"AI自拍点"广受欢迎，旅客能即时生成专属的反贪主题海报，留下独特的参观回忆。暑假期间，廉署"一九七四"咖啡厅推出文创制作活动，访客可亲手打造咖啡豆装饰画和廉署主题冰箱贴。
首次访港的洛阳游客葛小姐将廉署列为此行首站，她点了一杯名为"保密"的咖啡。"以这种轻松方式感受严肃主题，让我对香港的法治精神有了更直观的认识。"作为港剧爱好者，她还会前往旧油麻地警署等经典取景地，从荧幕走进现实香港。
5月16日，游客在香港廉政公署"一九七四"咖啡厅品尝咖啡。
人潮涌动的不仅是景点和商圈，赛马场也释放出旅游潜能。香港赛马会公布，刚过去的马季，沙田及跑马地两个马场有5个赛日吸引逾万名旅客入场，全季有旅客40.1万人次，较上两个马季分别增加一倍及超过三倍。
香港赛马会行政总裁应家柏表示，随着广州从化马场将于下季举办世界级赛马赛事，"两地三马场"的布局将把马场打造成为世界级体育及娱乐中枢，使香港作为亚洲盛事之都的地位更加牢固。
香港旅游发展局公布的数据，为暑期热潮提供了有力佐证：今年上半年访港旅客累计约2671万人次，同比增加13%；香港国际机
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