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近日，《深圳市推动直播电商提质增效行动方案（2026—2028年）》发布。这份由深圳市商务局制定的文件，围绕优化直播电商产业链条、促进产业融合创新发展、推动直播电商国际化业务拓展等五大方向，部署了17项具体任务。此举旨在扩大数字消费多元化供给，创新数字消费场景，拓展数字消费渠道，助力深圳电子商务实现高质量发展。
《行动方案》设定了到2028年的发展目标：建成具有国际影响力的直播电商发展高地，直播电商销售额突破4000亿元，形成超10家有全国乃至全球影响力的主播服务机构，建设超40个成规模直播电商基地（园区），培育超30个年直播销售额超10亿元的消费品牌。
从全国消费市场看，今年上半年，我国社会消费品零售总额同比增长2.7%，其中服务零售额增长5.3%，商品零售额增长1.1%。直播电商持续贡献增量——上半年，我国直播电商零售额首次跨越万亿，增速达到6.5%。
《中国直播电商发展报告(2026)》显示，我国直播电商企业数量从2020年的0.8万家增至2025年的13.2万家，总体规模扩大超10倍。企业数量扩张反映出产业蓬勃发展，但也加剧了行业竞争。
“全国直播电商产业正从高速扩张期迈入高质量发展关键期”，在此节点上，各地纷纷加大对直播电商的支持力度。深圳期望凭借产业基础、科技创新、开放枢纽等优势，在新一轮竞争中占据有利地位。
早在2023年，深圳就发布过推进直播电商高质量发展的方案，意图将深圳打造成具有国际影响力的直播电商之都。当时设定目标是到2025年，直播电商销售额超3000亿元，促进深圳网络零售经济实现质的提升。
新近发布的《行动方案》又将目标提升至未来两年内，实现直播电商销售额突破4000亿元。放眼全国直播电商头部城市，这一目标并不算激进。杭州去年直播电商销售额已突破4000亿元；上海和广州在2024年直播电商零售额就达到5000亿元左右。
众所周知，杭州是阿里系旗下淘宝、天猫、饿了么、菜鸟等平台的核心区域；上海则聚集了抖音电商、小红书、哔哩哔哩、拼多多等头部平台。相比之下，深圳头部主播和MCN机构的影响力稍显不足。因此，《行动方案》中提出要培育领军直播电商平台，吸引国内外知名平台设立区域总部或功能性机构。
深圳直播电商的独特之处在于跨境直播。作为全国跨境电商的重要枢纽，深圳汇聚了全国近一半的跨境电商卖家，数量超过12万家。规模持续扩大之际，发展质量也在稳步提高。截至2025年底，深圳跨境电商上市企业达到18家，数量居全国首位。
对照“具有国际影响力的直播电商发展高地”这一目标，深圳认识到跨境直播优势还有待深化。后续将依托自贸试验区、综合保税区等，建设跨境直播电商基地，提供保税仓储、多语种直播、合规服务等一体化支撑；同时培育熟悉海外市场、精通多语种的国际化专业服务机构，鼓励本地MCN机构与海外机构展开合作。
#动向
北京市地下空间专项规划发布
近日，北京市首个市域层面的地下空间专项规划——《北京市地下空间专项规划（2025年—2035年）》正式印发。该规划明确了地下空间总体建筑规模。依据北京地下空间现状与未来发展趋势，预测到2035年，全市地下空间总建筑规模将达4亿平方米，人均地下空间建筑规模约17.4平方米，地上地下建筑规模比约为1∶0.2。《规划》提出，到2035年，将北京打造成多维、安全、高效、便捷、可持续发展的立体式城市。
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