8月12日这天，美国高端运动生活方式品牌ALO正式进入了中国市场，其天猫官方旗舰店和微信小程序精品店同时开启销售。
凌晨0点30分刚过，ALO天猫官方旗舰店的预售尾款支付环节启动，仅仅一分钟的时间，交易额就突破了1000万元，这个成绩刷新了天猫运动户外领域新品牌开店的成交记录。
早在8月10日上午，ALO天猫官方旗舰店就已上线预售功能。SUITUP阔腿裤、SUNSET德训鞋、ASPIRE罗纹背心、AIRBRUSH连衣裙等多款产品迅速成为加购榜单的热门选择，这些数据反映出国内消费者对于ALO品牌的关注和喜爱。
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截稿的时候，ALO在天猫店铺的粉丝数量已经达到了20万，在店铺首页还能看到赵露思身穿ALO热销产品的海报。
货品方面，店铺内陈列着300余种商品，涵盖了女性运动内衣、短裤、男性训练服，以及太阳镜、遮阳帽等一系列配饰，几乎满足了各类需求。
价格方面，ALO的整体定价要高于lululemon。一双袜子380元，小背心550元，裤子1150元，薄底休闲鞋1750元。有消费者进行比较后感叹：“这么一对比，lululemon倒是成了性价比更高的品牌。”
销量方面，尽管价格偏高，但ALO产品的关注度并未因此下降。截稿时，销量领先的是“赵露思同款”女士SUIT UP宽松休闲直筒西裤，这条裤子已售出超过一万条。
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在社交媒体上，关于ALO的评价呈现出两极分化的态势。一部分用户称赞其版型设计出色，比Lululemon更加时尚；但也有不少人对上千元的产品起球现象表示不满，认为这些衣服像是“娇贵的次抛品”。
ALO这个2007年在洛杉矶成立的品牌，在北美市场被视为Lululemon的有力竞争者。借助Hailey Bieber、Bella Hadid等明星的私服曝光，ALO成功实现了品牌影响力的扩张，2022年营收首次超过了10亿美元的门槛。
不过，ALO进军中国市场的步伐却显得有些谨慎和缓慢。6月17日，一个名为“ALO爱洛”的微信公众号发布了第一篇文章《你好，中国》，标志着Alo Yoga正式宣布进入中国市场。
由于官方购买渠道的缺失，很多人在还没有真正认识这个品牌时，就已经穿着了仿品。目前，电商平台上仍然存在大量代购店铺，这些店铺销售的“平替”商品价格低至百元，更有商家推出自行设计的“新款”。
“Alo的假货问题非常严重，单纯依靠法律手段在短期内难以根除。更棘手的是，山寨品已经帮它完成了一部分品牌认知度建设，这些不佳的购物体验可能会让部分消费者将问题归咎于品牌本身，而非假冒产品。” 为Dior、Gucci、MaxMara等奢侈品牌提供创意服务的poptag创始人顾昊全这样评论道。
店铺落地的进度缓慢，进一步加剧了品牌形象重塑的难度。业内分析认为，ALO对于高端商圈选址和形象店的严格要求，延长了租约谈判的时间，从而拖慢了实体店的开业速度。
在ALO缺席中国市场的这期间，瑜伽服已经从小众健身服饰演变为能兼顾运动、通勤以及日常穿搭的时尚单品。这一变化不仅助力Lululemon营收突破百亿美元大关，也吸引了传统运动巨头、金融资本和快时尚集团纷纷布局。随着电商平台销售启动，ALO与Lululemon在中国市场的直接竞争关系已经形成。
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