2026年上半年，全国社会消费品零售总额同比提高1.3%，商品零售额同比提升1.1%，消费市场继续进行恢复与调整。关注规模达万亿的零食市场，量贩零食赛道增速减慢，“新鲜零食”逐渐成为新的发展热点，行业整体承压面临成本控制与生态创新的挑战。
在此情形下，卫龙展示了营收和净利润均实现增长的半年度业绩报告。上半年，公司实现营收37.15亿元，同比增长6.7%；净利润达到7.66亿元，同比增长4%。其中，调味面筋制品实现营收11.8亿元，维持稳定发展态势；蔬菜制品收入增长15.8%，达到24.4亿元，成为推动业绩提升的主要力量。
这份财报中更有价值的部分，并不仅仅是数字上的稳健。更加值得关注的是，卫龙正在逐步减少对单一重磅产品的依赖，形成了“成熟品类巩固基础、潜力品类扩大规模、新品类拓展领域”的明确增长结构。这不再是一家以“辣条”为主的企业，而是展现出多品类培育能力的休闲食品平台化企业的轮廓。
这背后，前端紧随年轻消费者的喜好，后端不断加强供应链能力建设。二者结合，卫龙正经历从依赖爆品到依靠整体系统能力的战略转变。
与Z世代偶像合作，卫龙正在重新诠释何为年轻化
如果选择一个公众印象深刻的案例来回顾卫龙上半年可见的战略布局，那么官宣代言人事件便是品牌同年轻消费者深度沟通的又一次创新尝试。
4月，卫龙宣布时代少年团为全球品牌代言人。时代少年团作为Z世代偶像代表，在年轻群体中有广泛影响力和知名度，这与卫龙贴近年轻消费者情感需求的目标一致。
官宣当日，卫龙在线上发布品牌代言广告片，在线下点亮北京、上海、广州、重庆、成都、郑州、杭州7城地标大屏。接下来，卫龙逐步点亮全国18城22块核心地标大屏，设立主题店打造互动场景，并开展全国七城“爽车巡游”活动。
通过线上线下的结合，卫龙将代言人年轻、时尚、潮流的形象与品牌形象协调一致，持续扩大品牌在年轻群体中的影响力，加深与他们的距离，增强与他们的情感沟通。
明星代言只是卫龙深化年轻化战略的一部分。上半年，围绕年轻消费群体的兴趣点和情感表达，卫龙构建了包含节日营销、明星代言、IP合作等多元内容的品牌传播体系。
春节期间，卫龙推出“马上发财爽”等特色礼盒，契合春节送礼和社交分享场景，累计获得超77亿次曝光；借由卫龙亲嘴烧IP合作，创新产品包装设计及消费体验，配合达人共创和社交互动等形式的内容营销，不断扩大品牌传播范围。
年轻人既追求美味也关注健康，卫龙用魔芋爽和海带做出回应
卫龙赢得年轻消费者青睐，不仅依靠营销，关键在于产品创新，能满足消费者需求的产品才能不断受到追捧。《2026中国零食消费新趋势》白皮书指出，口味和口感仍是消费者选择零食的首要因素，健康属性（占比36.73%）已升至第四大考虑要素，有67.04%的消费者愿意为带有健康标识的零食支付附加费。
这也正是卫龙的现有策略。近年来，卫龙持续围绕魔芋、海带等健康原料进行产品开发，上半年更是推出多个创新产品。
魔芋方面，作为魔芋休闲食品的开拓者，卫龙不断丰富该品类的口味选择、形态多样性和消费场景，已将其打造为重要产品线。上半年，卫龙推出贵州红酸汤、武汉蒜蓉小龙虾、五黑等新品种，迎合消费者对不同地域风味和健康零食的需求。
海带品类是卫龙下一个有潜力的重点开发方向。上半年，风吃海带推出醇香麻酱味产品，同时完成产品包装更新，以更为年轻化的设计强化品牌形象辨识度。
此外，卫龙继续巩固和拓展调味面制品和豆制品业务，不断丰富产品组合。上半年，调味面制品推出火鸡面味辣条、麻辣麻辣推出爆麻爆辣等新口味，并根据不同渠道的特点推出差异化产品规格组合，满足量贩零食、会员店等多元渠道需求，豆制品方面多汁臭豆腐完成区域性市场测试。
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