8月13日，上证报消息，根据多位经销商透露，五粮液一周前已下发通知，叫停了部分原有渠道政策，并规定第八代五粮液出货价不得低于800元/瓶。对于低价窜货及抛售行为，品牌方明确将根据情况采取罚款等手段进行惩处。
不过，有经销商告诉记者，若非大规模恶意窜货，在实际操作中一般不会轻易动用处罚措施。
截稿前，五粮液官方尚未就此发布正式文件，也未公开做出回应。
实际上，第八代五粮液近期的批价明显上涨，已经引起了市场的广泛关注。
自8月4日起，第八代五粮液的市场批价出现显著涨幅，整箱价格上调了90元，折合到单瓶价格则增加了15元。与此同时，不少地方的烟酒店都在积极高价求货。消息显示，河南、河北、上海、四川、山东等地市场批价均有所上涨，部分区域单瓶最高涨幅超过了30元。
第三方报价平台的数据显示，8月13日，第八代五粮液的批价是775元/瓶，相较于月初累计上涨了45元。
另外，新浪财经“酒价内参”过去24小时的监测数据指出，8月13日，五粮液普五八代价格上涨1元至809元，创下了近一个月新高；五粮液1618价格上涨3元至829元，近7天走势保持稳定，同样刷新了近一个月的最高纪录。
在此背景下，北京艾利艾智库酒类研究专家檀俊涛指出，表面看来，厂家发布“不得低于800元销售”的通知是推动价格上行的直接因素。但与7月苏豫市场的调研情况对比，本轮价格回升的深层原因与普遍看法有所不同。
他认为，价格上升的基础首先在于低价货源确实在减少。
从库存方面看，7月份的市场调研发现，五粮液在河南、江苏这些核心市场的批价此前长期保持在730元至735元区间，但终端库存已经处于比较低的水平，经销商的库存压力有所缓解。浙江区域的情况也是如此，经销商和终端在6月前已经主动清空了库存。社会库存下降、低价货源趋于枯竭，为价格的回升提供了基础。
与此同时，取消模糊返利也直接推动了价格提高了约15元。
“前段时间茅台提价，客观上帮助五粮液去库存了，为五粮液价格回升创造了条件。”檀俊涛补充说明。
中国酒类流通协会特聘研究员李学成认为，五粮液要实现再次飞跃，核心的路径是打赢千元价格带翻身战，重新确立其高端龙头地位。如果在产品系列上，五粮液需要重新调整经典五粮液、八代、1618及低度产品的战略定位，实现错位竞争、精准定位；在渠道生态方面，则需重建渠道利润体系，打破渠道无利内卷的局面，激发终端的动销动力。
在二级市场，8月13日，五粮液收盘价报75.12元/股，微跌0.21%，总市值约为2916亿元。
作者：高志刚
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