德昌融媒 封面新闻记者 周翼
2026年凉山火把节假期（8月5日至12日），四川凉山州德昌县收获了19.3万人次游客，旅游收入达到11604.86万元。
火把节的亮眼数据背后，有几个现象值得关注。7月31日，乐跃镇杉木村举办火把节文艺汇演时，来自11个村的演员依次登场，观众席里不仅有本村居民，更有不少专程开车过来的外地游客。
杉木村火把节民俗活动
8月1日，麻栗镇点马村的斗牛场外挤满了观众，村党委书记李建雄在场边估算：现场大约聚集了1.2万名游客，其中外地车辆达到了总数的一半。
8月6日晚上，凤凰阁仓颉广场，上千人围绕着篝火跳达体舞。一位来自德阳的游客原本计划住一晚就返回，却被当地人拉进舞圈后，被火把节的氛围深深感染，于是决定多住一天。
这些零散的细节，拼凑出德昌火把节被更多人知晓的图景。
凤凰阁火把节活动
点马村的火把节已经连续举办五年。最初只有村民自发参与，后来增加了斗羊赛，再之后又引入了斗牛。今年，参赛选手和观众不仅来自西昌、布拖、喜德、昭觉、攀枝花、金阳，甚至还有来自云南大理的，外地游客比例接近一半。
散场之后，这些带着牛羊参赛的选手和游客，并没有立刻离开。他们在附近用餐，部分人还就地住宿。
一名重庆游客透露，他是被德昌凉爽的气候吸引来的，没想到被火把节留住，在本地住了整整三天。“白天观赏斗牛斗羊，晚上参与篝火舞会，这种体验跟想象中完全不同，明年我一定会带上朋友来。”
凤凰阁火把节活动
节日本身没有改变，但参与人群的构成正在发生变化。德昌把原本属于“自己人”的节日，逐渐转型为吸引外地游客的节庆活动。
8月5日，《杜鹃向阳开》在德昌首映，8月9日全国公映，这是德昌首次整体形象出现在大银幕上。
首映典礼上，一位长期定居浙江的德昌籍观众表示：“离开德昌已有多年，每次回去都能感受到变化，这次的变化尤其明显。”她希望更多人都通过这部电影了解德昌，不仅关注这里的山水风光，也能认识康养环境和独特民俗。
杉木村的火把节民俗活动
节庆活动吸引人流，电影作品强化记忆，康养产业留住人心——这三条路径正在德昌同时推进，其文旅发展策略悄然转变。
今年火把节的火焰已经熄灭，但被光芒吸引的人们还在德昌停留。据统计，1.16亿元的消费留在了这座小城，这是游客对德昌最高的评价。
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