海报新闻记者 李金珊 发稿
八月份，海滨城市烟台迎来了旅游旺季。在烟台虹口1920街区，苹果元素随处可见，吸引着各地游客来此体验所谓的“苹果市”。这个有趣的名字源于烟台盛产的苹果，以及由此衍生出的苹果汁、苹果酥等食品，还有苹果主题游船、苹果主题文创产品等，烟台用“苹果”元素展现了诸多创意。
在虹口街区，游客们被各式各样的苹果打卡装置和苹果主题墙所吸引，纷纷驻足拍照。“首次近距离感受烟台的苹果文化！‘苹果市’这个名字十分讨喜！苹果主题文创种类繁多，创意十足！”一位游客兴奋地分享自己的体验。
深入街区的苹果造物局文创店，苹果冰箱贴、苹果玩偶、苹果挂件等数百款产品琳琅满目，采用红黄蓝的主题配色，富有艺术感的打卡展陈更是吸引了不少人进店探索。除了虹口街区，烟台朝阳街的苹果造物局文创店同样人气旺盛，历史单日进店人数最多曾达到10000人次。
定价18.71元的“苹果地图冰箱贴”因其巧妙融入烟台地标景点，并暗含“1871年烟台引进中国第一棵现代苹果树苗”的历史寓意，成为游客中的热门商品，销售至今，销量已突破十万。
苹果造物局负责人翟悦江表示，起初冰箱贴文创颇受欢迎，但团队预测今年游客可能更偏爱毛绒玩偶类文创，因此与烟台公安合作，设计了一款寓意平安的毛绒挂件，鼓励游客“苹”安出行。此外，苹果造物局还推出苹果酥、苹果气泡醋、HPP苹果汁、苹果干、苹果脆片、苹果茶等特产，其中HPP苹果汁在青岛店的销量尤为突出。
网络平台上，烟台苹果造物局文创的打卡、分享和推荐屡见不鲜。有游客提到，到烟台旅行必定要打卡苹果文创，因为它们太上镜了！翟悦江分析，苹果造物局的受欢迎程度关键在于其IP打造，这是持续创新的生产力源泉。产品的维度要年轻化、趣味化，紧随现代审美和需求；设计的维度需要强大的设计能力，满足高频创新需求；营销方面要线上线下同时发力，深耕电商平台扩大销售；价格方面，降低利润空间，以薄利多销提升品牌曝光。
自去年十二月起，苹果造物局已从烟台扩展至青岛、日照，文创店数量增至11家。通过开发文创伴手礼，苹果造物局成功将品牌带出烟台，进驻青岛和日照的旅游景区与街区，让更多游客感受到烟台的特色。翟悦江展望未来：“将持续深化苹果IP，打造系列具有家族感和故事的文创产品，增强产品归属感，加强单品之间和产品与游客的联系。”
从以重量计价的农产品，转变为以件计价的文创IP，苹果主题文创不仅让悠久的苹果文化焕发新生，也为城市文旅的高质量发展注入了新鲜活力。“带一颗苹果回家”已成为越来越多游客在烟台的文旅新选择。
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