2025浙江文化和旅游总评榜于桐庐鸣放，期冀探寻文化旅游的"生长"脉络与"治愈"本色。本报记者 杨希林
昆曲水磨腔萦绕在千年古村的青石板上，山泉浸润的翙岗老街仿佛化作天然水城……8月14日晚，“文旅·生长与治愈”2025浙江文化和旅游总评榜发布典礼在杭州桐庐县翙岗古村拉开帷幕。
本届总评榜首创"风云榜+风尚榜"双榜并行的评选模式，共有89个入选项目与个人同台亮相。
"风云榜"与"风尚榜"同步揭晓
聚焦从偶现热潮到持久深植
由浙报集团主办，浙江日报、潮新闻、浙江在线、钱江晚报、浙江老年报、江南游报承办的浙江文化和旅游总评榜，至今已成功举办多届，业内常称之为"浙江文旅界的奥斯卡"。
今年的总评榜围绕"生长与治愈"主题展开年度盘点。总评榜首次设立"风云榜"和"风尚榜"，旨在呼应文旅产业从"风景"追求到"场景"营造、从"流量汇聚"到"留量发展"的根本性转变。
"风云榜"旨在发掘精益求精的长期坚持者。桐庐凭借"戏水王国 浪在桐庐"的定位入选2025浙江城市文旅品牌创新宣推案例；越城区"古城四季"、东阳市"横有戏"通过创意推介实现客流与消费双赢；濮院时尚古镇融入电竞潮流元素；嵊泗花鸟乡建设"爱情生活方式IP"——当小镇着力经营"爱情"与"电竞"时，便不再单纯呈现风景，而是在塑造完整的生活方式。
"风尚榜"则关注"文旅如何抚慰心灵"。入选"十大心动民宿小院"的余杭美鸬山居，从一座欧式庄园演变为带动周边农户依靠特色农产品年销售达300万元的"共同富裕"平台；创建于1958年的绍兴饭店获评"十大焕新酒店"，"老店新生"策略吸引众多年轻顾客驻足。
总评榜有力印证了浙江文旅从"风景"迈向"场景"、从"流量"转向"留量"的新篇章。
网络红人为何成为"龟蜜"
"人"要素渐成文旅核心资源
近期桐庐网络红人"龟仙人"爆红网络，其自带"天庭混响"的特殊口音配合汉、英、俄语流畅切换，为游客带来极高的情感体验，相关话题讨论量迅速超千万。
扮演"龟仙人"的26岁青年张云彬分享道，他主修歌剧且有海外留学背景，在OMG心跳乐园的恒温溶洞中服务长达三年。
发布盛典前夜，他出现在"万物"水上市集，与众多嘉宾合影留念，遇到小朋友会送上"金榜题名"的美好祝愿；遇见年轻女孩则主动送出爱心比心。
这位红人对"情感价值"有着独特见解："游客最终记住的，或许不是我说了什么台词，而是他感受到被真诚对待那一刻。在我看来，游客应当是流动观众而非标准体验者，每次相遇都需特别用心。"
市集现场，来自《今夕共西溪》演出的10位NPC身着全新"十二花神"妆造在古村巷弄间漫步——孩童们排队与NPC互动飞花令、成语接龙和投壶游戏……来自杭州的朱女士全家八口人在各处点位赢取"会子"后，参与南宋风韵的盲盒竞猜。演员费费表示，首次参与水上市集互动："环境非常清凉，孩子们特别开心。"
总评榜首次增设"年度文旅主理人"榜单。国家特级导游余云建第三次荣登此榜——从"十佳导游员"到"最美旅游人"再到"主理人"，三个身份转变折射出浙江文旅产业的代际传承。榜单还包含武林夜市摊主叶连忠、将非遗转化为城市文化符号的陈旭东等人物。他们以微光点亮一方文旅天地，正是从"风景"实现"场景"转变的关键力量。
从一份榜单到一条"降压"路线
"跟着总评榜游浙里"主题活动启动
盛典开场，《牡丹亭·寻梦》的水袖舞韵悠扬，舞蹈快闪《簪花少年游》洋溢着东方雅韵；场外"万物"水上市集人流如织，机器人乐队奏响炫目旋律。"生长"的企业活力与"治愈"的生活气息在此交融。
同期启动的"跟着总评榜游浙里"大型推广计划发布四大旅游方案，其中包含一条"酱鸭"特色线路。"酱鸭"谐音"降压"，是同程旅行联合潮新闻基于大数据共同设计的疗愈型旅游产品。
潮新闻美好生活研究院智库专家
网友评论