【文化中国行】
北京通州万象汇商场里，李阿姨正和老伴兴致勃勃赏着“传统女性首饰展”。她忍不住感慨：“逛商场还能碰上这么有意思的老首饰展，主办方这考虑得太周全了!”
不远处的“抢玉米大赛”吸引了不少人围观，说笑声此起彼伏。旁边文创摊位前排长队，特色装置如瑞兽螭首和玛雅玉米神造型也成了拍照热门打卡点。
家住附近的张馨牵着孩子在这里逛，孩子被展品吸引得睁大眼睛。“以前觉得看展得跑博物馆，真没想到现在商圈就能逛。”张馨觉得挺惊喜。
首都博物馆与北京广播电视台联手打造的“全城一展”正办得如火如荼。这项创新合作打破场馆局限，在九大核心商圈布置标准化展陈和互动项目，把文化资源变成流动的公共体验。这实现了从观众找展览到展览找观众的转变。
2025年，“看·见殷商”大展就试用了这种模式。2026年5月，“玉米·黄金·美洲豹——玛雅与安第斯古代文明大展”更是升级合作，媒体全程参与运营，真正成了文化项目的全链条负责方。
“现在完全参与展览从策划到落地、从线上直播到文创开发的全过程。”北京广播电视台负责人说，媒体角色从传播者变成了经营主体，主动连接文博资源与商业空间。
蓝色港湾的荷包主题展让路人驻足欣赏传统香囊制作。亲子互动体验区深受欢迎。玛雅文明的“美洲豹”号主题游船，把水上空间变成了移动博物馆。华熙LIVE五棵松的织绣展，通过千丝万缕展现纹样传承。丰科万达的“花钱”民俗展，用厌胜钱展示祈福文化。合生汇的瓷猫枕展，尽显古人生活美学……像这样特色展览在各大商圈随处可见，市民随时能接触优质文博内容。
馆台双方还发挥协作优势，根据不同年龄段需求设计互动项目，再借助媒体传播手段扩大影响力。
文博资源走出馆门，不仅丰富了大众体验，更带动了文化和经济双赢。以往展览多是单向文化传播，现在游客逛完胡同可顺路逛展，本地人休闲时也能感受异域文化。“全城一展”把展览融入城市消费生活，成了串联吃住行游的纽带，给城市发展注入新活力。北京“博物馆之城”建设多年，这套模式走出了一条务实创新的路子。
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