【品橙旅游】这几天，有个视频在网上疯传。视频拍的是内蒙古五当召的售票大厅，那里摆放着不少奥特曼玩具，价格牌子明晃晃的。视频里有个博主对着镜头说，这些玩具“经过寺院开光”，买个回去能“辟邪”。评论区立马炸开了锅。
有网友开玩笑：“奥特曼本身就是光，还用开光吗？”也有网友很生气：“现在连信仰都开始跨界合作了。”更有人认真地问：“这到底是卖玩具，还是在卖功德？”
©摄图网
01 .
一份罕见的切割声明
8月13日，五当召教务管理委员会突然发了个特别正式的声明。
声明先是声明一下关系：五当召景区的全域旅游商业经营、商品销售，都是内蒙古五当召文化和旅游投资有限公司在管。售票大厅里的纪念品、文创品、工艺品、香火用品，“都是该公司自己找地方、自己招商家、自己定价格、自己卖出去的纯商业行为”。
接着连说了三个“从来没”：从来没让该公司用五当召的名义搞商品销售、宗教加持、开光祈福；从来没给景区任何在售商品（包括网传的奥特曼系列）搞过开光、加持、祈福这些宗教仪式；网传“景区卖的商品都是五当召开光的”这个说法，“都是假的”。
声明还特别提了一嘴，寺院严格遵守国家宗教法律法规，“严禁寺院所有僧人、工作人员用开光、祈福、加持的名义搞任何商业挣钱的事”。
最让人琢磨的是这么一句：寺院跟景区商业运营主体，“只是地名、景区名用着一样”，不参与分红，不干预经营，也不给经营行为做任何保证。
说白了，货是人家卖的，钱是人家挣的，的事儿，寺庙不担。
目前，五当召已经正式给运营公司发了函，要求马上整改：把所有不合规的商品清掉，把所有乱用宗教名义的宣传话术删掉，然后在售票大厅最显眼的地方贴上“商业经营跟寺院没关系”的公示。
02.
奥特曼的货架，和“开光”的老把戏
一个国家级文保单位，被一个奥特曼逼着发声明撇清关系，这场看起来很荒谬的舆论风波，暴露了长期以来行业治理的老问题。
五当召是内蒙古包头市一个藏传佛教寺庙，在包头市北54公里、海拔2071米的吉忽伦图山阳坡，1996年被国务院列为全国第四批重点文物保护单位，是内蒙古唯一留着完整纯藏式建筑群的寺庙，有“小布达拉宫”的美誉。这样的地方，游客不少，就是跟商业保持距离的定力欠了点。
问题就出在“景区”这两个字上。
这些年，很多宗教场所都拿来做景区化运营：寺庙负责烧香拜佛，景区公司负责收门票、卖文创。模式本身不能说错，文物得保护，寺庙得养活，总得有收入。但只要经营权外包，“开光”就成了最容易的营销招数。
货架上摆一个奥特曼，成本也就几十块钱；加上“开光”俩字，价格翻好几倍，还显得特别虔诚。商家赌的就是：游客都来了，几十块钱买个心安，谁还会去较真？
这也不是第一次碰到这种事。
2017年，国家宗教事务局等12个部门联合发了《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》，明确规定不能借佛教道教赚钱、不能让商业资本进宗教活动场所。这些年，天价香、电子功德箱、高价“法物”被一次次曝光整治，好些地方的寺庙甚至被要求关停整改。
可“开光奥特曼”还是出现了，这说明什么？说明治理的鞭子，大多打在寺庙身上，真正借着宗教名义搞生意的，往往是寺庙旁边的那个“景区公司”。
03.
被透支的寺院名声
再说回五当召这份声明，它把问题说得很明白，但未必能彻底解决问题。
寺院说，运营公司的一切事跟它没关系。可游客不会这么想。游客看到的是：售票大厅里，奥特曼跟香火、经文摆在一块儿；博主视频里，“开光”俩字说得挺轻巧。有多少游客会去细看这份声明？
“地名共用”这四个字，恰恰是症结所在。寺庙的名头，就是景区最值钱的宝贝。运营公司不用掏一分钱做品牌，就能用“五当召”三个字卖东西；出了事，寺庙站出来说话，公司换个说法接着卖。这个商业故事里，信仰成了营销的把戏，寺庙背了舆论的压力，
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