"反向海淘"依旧火爆
为何外国游客热衷"中国购"？
图1：北京王府井银泰in88，华为旗舰店里有两名外国游客在挑商品。新华社记者鞠焕宗摄
图2：2026年5月5日，上海南京路步行街某潮玩店，外国游客正在选物品。新华社记者陈浩明摄
图3：7月22日，上海黄浦区淮海路，俄罗斯游客叶尔莫拉耶夫向人展示刚从社交媒体上了解到的中国品牌鞋。新华社记者王翔摄
今年内，因更多外国游客享受免签待遇入境，"反向海淘""中国购"热度不减。海外社交平台频繁出现"带着空箱子来中国""必买清单""离境退税攻略"等话题。线下场景里，外国游客的访华之旅常变成"购物之旅"。他们推着行李箱穿梭于国内各大商圈店铺，严格对照购物清单大量采购。
过去中国游客为"全球购"远赴异国；如今，外国游客涌向中国"中国购"。"反向海淘"热度持续提升，体现实际消费群体对中国制造投出的信任。
1 "反向海淘"已成浪潮
"暑期到店的外国人明显多起来""外国游客带着箱子来疯狂购物"……如今商场景点都感受到入境消费的明显增长。
北京秀水街下午五点，大厦外停着十余辆大巴车和私家车。尼日利亚游客洛瑞丝一次性定制多套衣服，访华十余天里一半时间在购物。
上海南京东路潮玩店前人潮涌动，英语、葡萄牙语、泰语交谈声不断。淮海路上的中国品牌店挤满不同语言、风格各异的外国人，他们手机比对款式，通过语音指导亲友代购，部分人甚至买了十余双鞋和几十个包。
深圳华强北电子街，埃及游客购物袋塞满商品，欧洲客商推着行李箱快速问询："这里商品比欧洲丰富，价廉物美。"
官方数据为"反向海淘"热度佐证：2025年全国离境退税销售额近翻倍，年销售额相当于前十年总和；退税人数达27万，是2024年的三倍。2026上半年，退税境外旅客数量同比激增366%，商品销售额和退税金额分别增长69%。
2 国潮与智能产品受青睐
新能源车展厅、国潮快闪店、科创基地成为外国游客新打卡点，购物清单随之更新。
以往外国游客常购茶叶、丝绸、熊猫玩偶；现在中国折叠屏手机、AI眼镜、无人机、智能手环等科技产品成为热点。北京王府井步行街，意大利游客卢卡买了四个中国品牌智能手环。上海华为旗舰店，西班牙游客贝尔纳特称赞某新能源汽车"科技感十足"。
国潮品牌也收获外国粉丝。巴西游客克里斯专程来上海买设计师款包，澳大利亚游客萨曼莎特意去潮玩店消费。非遗文创、盲盒、国潮箱包都备受追捧。
外国游客消费习惯发生转变：从"随意买"变成"攻略型购物"，先刷社交平台而选择，到店精准挑选并批量代购；从"观光客"转型为"体验者"，穿汉服拍照、养生理疗、试驾新能源车，沉浸式感受中国生活活力与中华文化魅力。
上海社会科学院世界中国学研究所副所长王健评价："外国游客的购物车装的是商品，更是对中国创新、文化和生活方式的认可。"
3 开放政策带动服务升级
"反向海淘"热潮的背后是中国高水平对外开放促成的政策与服务全方位优化。
中国免签范围持续扩大，为外国游客打开便捷通道。这些年已对50国实施单方面免签，55国开放240小时过境免签。
网友评论