眼下正是旅游旺季，湖南多个古城古镇夜间客流异常火爆，热闹程度非比寻常。但几年之前，这些地方在白天游人如织，一到夜晚却变得寂静无声。这些年，湖南各地依托湖湘文化、历史遗迹和非物质文化遗产资源，不再追求短期流量效应，而是推动旅游从快速打卡转变为深度文化体验与过夜消费，为全省文旅事业的繁荣发展注入了新活力。
湘西芙蓉镇：让非遗在原生态环境中焕发新生
进入暑期旅游旺季后，湖南湘西芙蓉镇客流持续攀升，日均接待游客数超过1.2万人次，其中超过七成游客选择夜间游览。然而在几年前，这里还面临“资源丰富但发展滞后”的难题，年游客量最少的年份不足20万人次。
实现突破的关键一步是提升古镇形象，包括将电线埋入地下、实现雨污分流、拆除违章建筑等古镇风貌整治工作全面铺开。景区夜景照明经过统一规划，夜间运营时间也从18点推迟到24点。
芙蓉镇景区运营负责人苏军表示：仅有灯光是不够的，还需要深挖非遗文化元素和地方历史，引导游客从常规观光转变为夜间留宿。深厚的文化和历史才是长久的根基，所以文化旅游需要以文化为主导，旅游为辅助，只有精心培育文化内涵，才能打造出可持续发展的旅游景区。
独特的地域文化特色吸引了大量游客驻足。在当地保留古街格局、吊脚楼风貌的基础上，积极推动新消费场景和业态的创新。芙蓉镇夜间游客比例从2023年的45%上升到2025年的72%。2025年景区共接待游客653万人次，夜间综合收入占比超过60%。
游客尹丽群分享道：芙蓉镇的夜景、民俗表演和古建筑风貌让我印象深刻，因此决定在这里的吊脚楼民宿度过一晚，全方位感受芙蓉镇的魅力。
芙蓉镇文化旅游开发有限公司党支部书记刘英杰强调：我们的夜间经济本质上是“因地制宜”理念的实践。不盲目模仿城市商业区的霓虹灯光，而是独具特色地点亮瀑布景观；不搞大拆大建的人造古镇，而是让老街上的吊脚楼和原住民共同构成风景线。
怀化：“修旧如旧”传承文脉 特色文旅带动消费
类似的转变也在湖南怀化的洪江古商城发生。这座拥有数百年历史的商道古城曾因旅游消费疲软而鲜为人知。当地以夜间文旅经济为重要切入点，坚持“保护优先、修旧如旧”的原则，对200余栋明清古建筑实施修缮并完善消防设施，系统性恢复传统街巷布局，创造出具有地方特色的夜间文旅消费空间。目前，洪江古商城夜间经营商户占比高达95%。
游客黄依冉称：我是专程来观赏洪江草龙的，场面非常震撼。整条巨龙由稻草编织而成，极具创意，这个非遗项目既温暖又有底蕴，让我感受到了洪江古商城的文化底蕴。
洪江古商城商户经营者屈禹甜表示：自从景区深入挖掘洪商文化，推出草龙夜游、沉浸式表演等本土特色活动后，夜晚的客流量激增，现在夜间收入能达到全天总营收的九成以上。
据记者调研，湖南湘潭等其他城市也根据自身文化特点，活化利用旅游景点，塑造夜间消费新模式。
近些年湖南省累计建成国家级夜间文旅消费集聚区14个、省级56个，加上新增的20个省级集聚区，总数达到70家，在全国范围内位居前列。2025年，湖南全省夜间文旅消费额超过4800亿元，增长幅度超过10%，在社会消费品零售总额中的占比接近28%，成为湖南文旅高质量发展的新支柱。
湖南省文化和旅游厅二级调研员陈岳安介绍：下一步，湖南将进一步加强统筹规划，制定全省夜间经济发展总体规划，出台针对性扶持政策，引导各地实现差异化发展，强化特色IP建设，推动文化与夜间经济紧密结合，创立一批具有核心竞争力的夜间经济品牌，不断促进业态优化。
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