潮新闻客户端 记者 王燕维 汤佳昀
“浙江文旅总评榜，我又来了！”8月14日晚，桐庐翙岗古村，丽水鱼跃酱油酿制技艺非遗代表性传承人陈旭东站在“2025 浙江年度文旅主理人”宣传海报前，语气里满是激动。这一幕很快和2025浙江文化和旅游总评榜发布典礼现场的影像一同出现在了“鱼跃”账号里，收获众多粉丝点赞。
社交平台上的截图记录了这一切
浙江文化和旅游总评榜已经走过14年，这已成为省内文旅领域颇具分量的展示平台，集中呈现了浙江文旅年度最受关注的新成果。今年，总评榜尝试了“风云榜+风尚榜”的双重榜单形式，89个项目和个人因此登榜亮相。
典礼虽已结束，榜单的余波才刚刚兴起。周末两天里，各地市行业部门、上榜单位的图文和视频内容轮番刷屏……一张榜单带动起一波“自我宣传”热潮，也显现出浙江文旅创新方向的变化。
部分“自宣”内容 图源网络截图
荣誉背后，产品力是关键
细数今年上榜项目，一个明显的态势浮现出来：它们不再局限于提供风景，转而着力构建生活方式。
八月时分，台州市仙居县白塔镇，古树葱郁，溪水流动。昔日的废弃猪栏飘散着咖啡的香气，曾经荒芜的坡地上搭起星空帐篷，拾光小火车在绿意中穿梭，欢声笑语不断。年轻的一批人手里举着手机支架，对着镜头热情推介，云雾缭绕的饭蒸岩映入背景，新上市的仙居杨梅汁摆在眼前……荣登“2025 浙江文旅创新小镇”的白塔镇，境内有国家5A级景区神仙居。近些年，白塔镇执行“青年人乡”计划吸纳运营团队，成功建造了高端度假酒店和特色民宿群落，引入了露营、乐园、实景表演等多元商品，使游客从匆匆过客变成住宿者，从旁观者融入场景。
金华横店镇每年举办超350场文旅活动、不断为游客提供“玩在电影里”的专属体验；杭州戴村镇，依托“郊野小镇·韵动戴村”的文旅IP，新引进了斯巴达勇士赛、强悍泥人等国际著名赛事，同时增设了19项户外运动，包括云上滑翔、户外运动公园、高空秋千、峡谷漂流等；嘉兴濮院镇将电竞和潮玩元素注入千年古韵；嵊泗花鸟乡则把海岛打造成“爱恋胜地”——这些“浙江文旅创新小镇”各自开辟赛道，巧妙地将景区、乡村、市集、民宿、咖啡馆等元素串联起来，构成了可体验、可消费、可传播的产品体系。
花鸟岛520集体婚礼 图源花鸟岛
文旅结合后，“慢慢生长”的思考方式
2025浙江文化和旅游总评榜的主题是“生长与疗愈”。所有上榜项目，共同指向了一种“系统成长”的思维模式。
桐庐“戏水王国 浪在桐庐”品牌营销摘取“2025 浙江城市文旅品牌创新宣推案例”，其核心是一整套从品牌塑造到场景布置的完整策略。发布典礼放在了山泉滋养的桐庐翙岗古村，NPC“龟仙人”限时出现，“万物”水上市集充满沉浸体验，让“戏水王国”的品牌变成了最生动的现实。
典礼现场游客观感
获得“2025浙江年度文旅主理人”荣誉的三度上榜者国家特级导游余云建指出，文旅经营不只看流量，更需投入匠心。当“情绪旅游”成为新潮流，文旅品的竞争关键就变成了“能否让人留下、还能再来”。今年所有上榜的项目和个人，都在持续用匠心打磨产品，促使项目“系统成长”。
衢州开化的“百万年薪聘‘宫主’”成功入选“2025浙江城市文旅品牌创新宣推案例”。自2024年11月起，开化面向全球发出招募令，到全国优秀导游、抖音千万粉丝“小黑诸鸣”受聘“宫主”，再到小黑诸鸣进入实地拍摄超过120条短视频、全网吸引1.2亿观看，背后是开化文旅的系统推广逻辑。
金华莱山村坐拥千年古刹，也出过不少文化名流。以前，这里的风景和文化遗产像是散落的珍珠，无人将其串联。2023年9月，90后江亚捷带领团队接手运营，以市场化理念把这些珍珠串起来，使古村重现活力，该村年集体经营性收入从超过70万元上升至去年的29
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