动画电影《牛来》正迎来热度攀升的时刻，上映仅第13天，单日票房便能达到将近1000万，累计票房总计1128万，有平台预测其总票房将冲击9000万大关。
《牛来》能够突然成为现象级作品，其起点颇令人玩味——最初上映9天时票房尚不足7169元，曾遭到网友群起而攻之。这一遭遇在网上激起热议，无形中也为电影积累了关注度。好奇心驱使下，观众们纷纷购票入场，想要一探究竟电影究竟有多糟糕，结果影片迅速引爆市场，票房曲线随之拉升。
表面上看来，整件事进展得颇为顺遂，这样一部电影能成就爆款堪称意外，过程看似自然，主要得益于网友们的好奇心推动，表面之上并未显现出人工操弄的痕迹。但业内资深影评人，同时兼顾电影媒体工作身份的“法兰西胶片”却察觉到了其中的异常。
“法兰西胶片”本人也亲赴影院观赏了《牛来》，观影后他给出了两星评价，并撰写了如下评论：
关于观感，入场时，原先标注为“牛B”字样的购票座次悉数不见踪影，影院方面含糊其辞解释不了，背后显然有推手在运作。大家入场时都带着若有若无的笑意，彼此心照不宣。前半小时里爆发出阵阵大笑，看到他们集体举手机屏息拍照，将整个影厅照亮，端坐的我，竟像个异类。当熟悉了影片的视觉风格，剧情却变得乏善可陈，笑声随之减弱，也有人拿出手机开始把玩。影片后半段再度出现离奇情节，重新引发哄堂大笑，观影结束时全场响起了掌声。散场时分，有人故意发问“这不比《哪吒2》强吗？”有四位大学同寝的女生兴致勃勃地交谈着观后感，观影经验最为丰富的女孩用《盗梦空间》作为参照物，向另外三位同伴进行剖析，有女生感叹“这是我头一遭看电影”（并非指第一次进电影院，而是说她一生下来第一次看电影）。看之前我觉得整部片无需动脑，显然我低估了它，它其实是具备严谨叙事结构的，结局反转之处也需要投入思考。结尾处，人造自主移动木车变身巨石车的构想相当精彩，让人有种豁然开朗之感。这是一件值得深思、反省，甚至需要逃离的影史奇事。
梳理法兰西胶片的核心观点：
1、购票观看《牛来》的观众并非出于纯粹的观影需求，而是将看电影转化为某种行为艺术，在这部影片上几乎没有观众遵循观影约定俗成的道德准则，都在集体举机拍照，估计观影后会在社交媒体平台大肆传播。
2、电影主体部分相当乏味，新鲜感褪去后就有人开始玩手机，但到影片最后出现怪异情节时，笑声又再次响起。
3、肯定《牛来》的叙事设计，有反转、有亮点。但最终两个字依然是“逃跑”。
4、电影爆火并非偶然，背后必有隐情，所有这些背后推手。法兰西胶片按网传有组织购票形成的“牛B”字样的影厅入场，结果发现那些预定座次全部消失，这让他确认了幕后推手的存在。
读罢法兰西胶片的分享，想起另一桩事件可以作为佐证。
原本电影的排片数量和票房成绩都稳步提升，突然间流传出影片即将下映的说法。先是有人发布图文信息，内容为接院线通知，《牛来》自8月17日起全国全面撤下排片、影片正式下线，已购票观众需依照平台规则申请退票等等。
随后，名为“电影《牛来》-信雨萌”的账号确认了这一传闻，声称“《牛来》的院线放映阶段正式结束，这是一次完整的创作实践。”并表示其团队会进行沉淀反思，在未来继续提升创作水准等等。
目前已有证据表明所谓的下映系谣言，电影依然在正常放映，而且票房持续上扬。关键问题在于，为何会有人故意编造这种谎言？换种表述，这究竟是蓄意造谣，还是一种诈骗性质的营销手段？抛出下映的谣言，目的是制造观众恐慌情绪，从而驱动票房进一步增长？
我对后一种可能性的看法更大，而且背后肯定站着推手，推手的身份，无需多言。
这种行为已经超越了电影营销常规范畴，触及了不合理底线，开始走歪路、耍手段，对同档期的其他影片构成了不公平竞争，违反了市场游戏规则。
其负面效应显而易见，反映到资本市场，便是加剧了影视板块的悲观情绪，导致整个行业相关股票出现大幅下跌。
其中《欢迎来龙餐馆》遭遇冷遇，背后出品公司儒意电影、北京文化股价跌幅最为严重，8月17日上午都逼近跌停状态。
当此境地，《牛来》的行为无形中扰乱了市场秩序，有劣币驱逐良币之嫌，面对先前关于电影为何能顺利通过审核的质疑，主管机构是否应该挺身而出进行干预？
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