文 | Tech星球 翟元元
六年间，短剧行业不断向外界展示着它的造富造星能力。2020年短剧风口兴起后，《无双》八天充值破亿，短剧开始真正吸引外界目光；《我在八零年代当后妈》火爆出圈，听花岛由此跻身行业领先地位；《好一个乖乖女》《盛夏芬德拉》等一系列爆款短剧，更先后捧红了柯淳、刘萧旭、郭宇欣等新生代演员。
今年上半年真人短剧热度回落，头部演员一度失去明星光环，被曝接戏难，纷纷主动降薪。但造星能力并未消失，只是形式转变——不再是真人演员，而是AI演员。在AI短剧火近两年的时间节点，首个出圈的AI演员方桃子横空出世。
方桃子的走红路径，与影视行业真人演员颇为相似：一部AI短剧《被裁掉的女孩》引爆关注，捧红了剧中的女主角方桃子。随后，品牌方看中她，开始接洽商单，方桃子最终以20余万价格接下美瞳品牌首单广告。尽管方桃子代言的美瞳广告如今已被下架，走红之路也引发了如撞脸日本演员的争议，但她代表AI演员开始盈利，商业价值初显是事实。
真人明星戚薇等人也纷纷响应，行业围绕AI演员开启新一轮竞争。
01 AI演员崭露头角
平台扶持政策反复调整之下，AI短剧有所降温，但AI演员近期表现抢眼。《被裁掉的女孩》方桃子，成为AI短剧行业首例出圈并实现变现的演员。与其他AI短剧不同，《被裁掉的女孩》女主角、男主角的打造从一开始就采用明星艺人包装模式。
AI短剧《被裁掉的女孩》6月12日上线，两天后，女主角方桃子的个人抖音账号发布首条视频。7月31日，她发布首个品牌合作广告（现已下架）；8月1日，《被裁掉的女孩》第二季上线。8月2日，方桃子开通抖音粉丝圈子。
方桃子背后的MCN机构“我的影视”像真人演员经纪公司一样运营AI艺人IP。方桃子抖音账号发布的视频，除AI短剧《被裁掉的女孩》，还有剧外“真实日常”Vlog、roomtour、综艺剧宣等内容。
方桃子抖音账号两个月吸粉近50万。若广告未出问题，她本可成为变现标杆案例。巨量星图数据显示，方桃子1-20秒视频报价16.8万元，21-60秒报价20.8万元，60秒以上报价25.8万元，该报价超过多数真人网红、演员。
社交媒体上，网友自发推广方桃子的形象和剧中台词。淘宝、小红书等平台甚至出现方桃子同款服装链接。
方桃子走红前，影视行业也曾尝试打造AI明星。耀客传媒官宣签约两位AI数字艺人：秦凌岳和林汐颜，为其开通各社交账号并量身定做AI短剧。但鉴于撞脸公众人物及公众抵制情绪，两位AI艺人最终未获关注。目前，林汐颜抖音账号粉丝仅705人，秦凌岳更少，仅431人。两位AI艺人账号最后更新视频时间停留在5月底。
推出AI演员与推出短剧后再造星，是两种不同路径。短剧从业者慕白向Tech星球表示，方桃子背后“我的影视”具备成功MCN经验，当下采取明星艺人经纪思维运营方桃子，分享其生活日常，让观众围观、追CP、共同成长，富有养成感。这一点，在短剧行业尤为少见，因多数制作公司缺乏演员经纪意识。
02 明星入局，“卖脸”生意升温
方桃子之外，戚薇、王祖贤等明星相继入局，推动AI演员热度攀升。
戚薇近日开放个人形象AI授权，AI数字分身为“韩清夏”，将主演末世题材AI漫剧《末日盛夏》，剧情改编自番茄小说《末世重生：大佬从百万囤货开始》。此前，王祖贤也已公开自己2
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