封面新闻见习记者 王云嘉 记者 刁明康
七夕节前夕，不少景区都推出特别优惠。媒体报道称，四川眉山江口沉银博物馆联合民政部门宣布，8月19日至21日期间，新登记的情侣可免费参观；河南太昊伏羲陵则规定，七夕当天领证的夫妻可享双人免费入场；湖南岳阳君山岛将婚姻登记处设立在景区内，当天领证的新人可获终身免费入园资格；陕西汉江源则特别推出限量99对情侣的终身免票政策，强调“一生只赠予一对恋人”。从单日到终身，从自然风光到文化场馆，这一系列优惠政策看似缺乏经济效益，实则体现了文旅经营策略的深刻变化。
江口沉银博物馆七夕活动海报（图源江口沉银博物馆公众号）
景区提供的免费门票并非简单的营销手段，而是精准把握了年轻人对仪式感的需求。领证是人生的重要时刻，新人需要的不仅是证书，还需要一个值得纪念的仪式场景。景区将湖光山色、文化古迹转变为天然的颁证场所，让山水见证爱情，让文物记载幸福。
君山岛设立爱情驿站办理颁证授礼，眉山江口沉银博物馆借助沉银文物赋予“情比金坚”的意义，汉江源以“限量99对”提升专属感。景区提供的不仅是门票优惠，更是一段完整的浪漫故事，这种情感价值是传统门票折扣无法比拟的。尤为难得的是，这些活动的规则简明扼要、没有附加条件，这种直接的善举赢得了社交平台的自发传播和良好的口碑。
更深层次的变化是，景区营销正从低价竞争转向情感经营。长期以来，许多景区陷入同质化的价格战，游客短暂停留后便离开，景区陷入了“降价吸引人、降了无利可图”的困境。而领证免票、终身免票则突破了这一思维，转向经营游客的人生记忆和情感联系。一份终身免票的承诺，将景区与游客的人生轨迹紧密相连。新婚打卡、周年纪念、亲子重游，每一次 revisit 都是对品牌的强化，这种情感资产是广告投入无法获得的。
新疆赛里木湖是这方面的典型例证。景区利用婚姻登记“全国通办”政策，在游客中心设立登记中心，新登记的情侣可终身免办门票。据报道，截至2026年7月17日，该景区今年已有15192对新人在此登记，这一数字远超去年全年的总量。疆外户籍新人的比例超过七成，目的地婚礼业务的年增长率高达290%，吸引超过200家婚庆合作商家，提供涵盖婚照、婚礼、蜜月的完整服务。一个高原湖泊通过“在风景中领证”的情感纽带，在众多山水景区中树立了独特的品牌形象。
情侣在赛里木湖登记领证（图源受访网友）
这一策略的价值远不止门票。它体现在全域经济的全链条中。这让人联想到贵州榕江“村超”：一场全程免费的乡村足球赛，2024年带动全县农产品线上线下销售额达7.08亿元。村超的经验表明：真正的流量经济不依赖门票收入，而是通过低门槛的入口吸引人流，转化为全链条的消费动力。
七夕领证免票正是遵循这一思路。它聚集了浪漫经济的人气，填补了暑期后客流的空档；保留了城市文旅的文化气息，使领证成为城市文旅传播的载体；探索了文旅转型的道路，从门票依赖转向全链条运营；树立了城市温暖的形象，一份祝福比宣传片更有感染力。最终，它惠及民生，带动周边商户，让百姓共享文旅成果。
当然，节日营销终究是短暂的。免费门票可以吸引客流，但留住游客还需要依靠服务内功。规则是否透明、仪式是否用心、终身承诺能否兑现，这些都在考验景区的运营能力。
文旅竞争的下一阶段，关键在于对游客需求的理解和对长远发展的规划。小小的免费门票，传递的不仅是祝福，更是思路的转变，激发的是城市的活力。当更多景区能够跳出门票的视角，文旅经济的前景将更加广阔。
网友评论