"感觉人真的数不清，比往年多很多呢。"已经参与过四次上海书展的彭旭向澎湃新闻报道了这个情况。
作为参与过五届书展的工作人员，万川有着同样的体会。"从没见过今年这么厉害的人潮。"他在社交媒体上分享了自己的感受。
上周末，这届书展的热度达到了顶峰。在举办地上海展览中心，几乎每条通道都被人群堵住。有读者打趣道："差点被挤得晕过去。"在很抢手的展台前，工作人员还用即时快递包装写着提示："排队结账中，预计等候时间超过60分钟"。
组织者公布的数字也反映了这一现象。为期一周的上海书展，总共接待读者42.2万人次，同比提升了10.5%，周末两天就吸引了将近16万名读者到场。其中，来自外省市的读者占比为43%，39岁以下的读者占比高达93.03％。
这样的场面并非偶然。这些年，上海书展的入场人数和阅读活动数量持续增加，已经形成了固定的读者期待，正逐步发展成一个规模不断扩大的城市文化盛事。
当我们漫步在书展中，究竟在寻找什么？
澎湃新闻报道整理了社交媒体上关于本届上海书展的讨论内容，从热门话题和分享内容里，发现了读者们关注的方向：观展技巧、出版社摊位、新书购买、作家签售会、文创印章等话题都成为了焦点。而在这些热门内容中，最能吸引读者的是两样东西：书籍本身，以及书籍衍生出的文创商品。
相比较线上购买，书展的独特魅力在于能够将原本分散在出版社、书店和作者手中的内容，集中展示在特定的时间和空间之中。读者可以随意翻阅平时被小心翼翼包装的大型图书，可以聆听作者和编辑介绍新书，也或许在不带购书清单的情况下，邂逅一本原本不在搜寻范围内的书籍。
常看电子书、习惯线上购书的沐沐表示，线上购买通常目标明确，但书展却能让人发现"兴趣圈外的书籍"。她认为这种偶然发现的感觉，是推荐算法难以完全模拟的。
全国出版机构齐聚一堂，新书首发、旧书市场、童书绘本和小众专业书籍同时亮相，使得不同年龄、不同爱好的读者都能在上海书展找到自己喜欢的展位。
书展还将读者与书籍创作者紧密联系在一起。在购票平台，莫言的作家见面会预约页面吸引了超过两万人的"感兴趣"点击，读者们拿出抢购演唱会门票的劲头抢购门票；温特森和詹青云的对谈、马伯庸等作家的见面会签售，都成了社交平台上的热议话题。有的人专门为签名书和合影而来，也有人表示，自己只是希望坐下来听作家讲述一小时的读书心得。
这不只是简单的"追星"行为。一本有签名的书积累的是个人阅读记忆，而面对面的交流则将单向阅读转变为双向沟通。对出版商来说，读者排队翻阅、讨论和购买，也是一种直接的反馈。
让许多出版界人士感到惊讶的是，此次书展中许多图书都出现了断货情况。
从多个出版界人士的反馈来看，断货的不仅仅是零星畅销书：儿童文学、新书首发、经典作品的特别版本都在几天内售罄。
书展上的购书体验可能并不比线上便宜，也不一定足够从容。在人潮汹涌时，连手写推荐语都来不及仔细阅读。但这里可以同时翻阅比较大量书籍，编辑甚至作者就在旁边，购买又带着年度特有的仪式感。读者买下的不只是纸张，还包括一次探索、一次会面和一段共享经历。
除了书，卖断货的还有各种文创商品
为配合系列新书《上海观鸟入门指南》的发行，华东理工出版社在此次书展中展示了小鸟吧唧（徽章）盲盒等文创商品，但团队没想到的是，原本库存充足的盲盒，在书展第四天就售罄了。"观鸟读者实在太热情了，吧唧和套盒都断货了。"出版社工作人员告诉澎湃。
从冰箱贴、帆布包、徽章、书签到盲盒和纪念票，文创商品是今年上海书展在社交媒体上话题度最高的细分领域。有人专门整理了"不白走"的文创购买路线图，还有读者在书展结束后展示装满周边商品的袋子。
如何看待文创商品在书展中的火热现象？
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