封面图来源：小红书@世界的模样
奶茶市场如今充斥着动漫、咖啡、零食等各种联名，琳琅满目却也昙花一现。多数联名产品风光过后便被遗忘，消费者也从狂热购买变成了淡定观望，只认准“联名”二字，不再盲目跟风。
但最近，市场涌现出一个反常的营销案例。霸王茶姬与瑞幸，因各自的迪士尼联名，意外地被网友捆绑在同一场讨论中，产生了超越官方联名的轰动力。
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霸王茶姬的迪士尼合作，
点燃了瑞幸的联名热度
故事始于网友的发现，传言霸王茶姬将在9月4日推出迪士尼公主系列联名。白雪公主、爱丽儿等迪士尼经典形象，以其广泛的群众基础，直击消费者童年的情感需求，自然引发关注和期待。
然而，评论区的风向突变，瑞幸的迪士尼反派角色联名——毒皇后、乌苏拉、贾方，成了热门话题。网友戏谑地展开了一场剧情演绎：
“后妈来了，怕不怕”
“瑞幸出后妈，霸王茶姬出公主”
“小孩才喝公主奶茶，成年人爱喝后妈咖啡”
“你推公主，我推后妈”
这场由网友主导的商业竞争戏码悄然上演，有人猜测是霸王茶姬内部信息泄露，让瑞幸的反派联名意外走红。打工人们也开始调侃起自己的心态，仿佛对“后妈”角色产生了共鸣。
“牛马生涯久了，都黑化了”
“职场不狠点，活不到第二集”
“打工人支持反派”
“上班后更爱后妈了”
从网友的评论可见，大家纠结的不是咖啡与奶茶的选择，而是对这两个角色的认同。许多网友表示，公主是他们理想中的自己，而后妈则是现实中他们的影子，因此“我们这些‘恶毒’的人反而更喜欢”的言论获得了广泛认同。更有网友幽默地吐槽：“喝完瑞幸被毒死，来杯霸王茶姬复活？”
瑞幸巧妙地利用了这一热点，在其App的产品页面标注“没有‘毒’，放心喝”，既诙谐又贴合主题，成为网友热议的焦点。
瑞幸凭借其“反派”属性，为这次联名增添了更多话题性。两个品牌的联名因此被网友串联在同一叙事中，为双方都带来了意想不到的流量。瑞幸对网络流行文化的把握相当精准，或许早已预见到“毒苹果”梗的传播潜力，因此选择将其融入主题产品，并主动设梗，让网友成为营销的推手。
随着霸王茶姬加入这场话题，瑞幸的反派联名迅速在网络发酵，而霸王茶姬的公主联名也还未正式上线，已被推上热搜。两个品牌因此在流量争夺中互利共赢。
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网友的集体情绪表达狂欢
虽然两家公司都选择了迪士尼IP，却意外地演绎出了一场“公主对后妈”的剧情大战。在这场由网友自发组织的“对决”中，胜负已不重要，重要的是将一次普通的联名活动，升华为集体情绪宣泄的狂欢。我们需要深入剖析这一营销事件，从中发现值得关注的趋势。
首先，传播的主导权发生了转移。消费者开始主导叙事方向，而不再是品牌单向输出。
以往，品牌主导联名的IP选择、产品设计和传播策略，消费者则被动接受。但现在，当霸王茶姬、瑞幸分别与迪士尼IP合作时，却意外诞生了“公主对决后妈”的剧情。原本各自独立的两个联名，被网友巧妙地捆绑成一对“被动CP”。
品牌似乎只是提供了角色素材：一位公主，一位反派。
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