“我便是何仙姑，千年之后再度降临蓬莱，与你共舞就能赢得‘玉如意’。”8月14日晚上，“寻仙6号”游船之上，扮演八仙的NPC演员们正开展游戏互动环节。北京来的游客刘楚莘和吕洞宾比划拳，与铁拐李投壶，同张果老进行口令挑战，赢得的“玉如意”货币用来竞拍，最终购得葫芦挂件、书签等系列八仙文创，还同演员们合影留念。
跟着动画电影《八仙！》热映，蓬莱“寻仙游”渐渐火了起来。作为山东“半岛1号”海上游项目一部分，那趟蓬莱湾“海上寻仙”夜航7月首次开航，到如今已经累计接纳游客将近6000名，上座率达到了90%。
夜游、夜航、夜爬、夜演、夜购……今年暑假，山东“夜态”不断推陈出新。那么夜游有何新变化？又怎样点燃文旅消费？
夜游有诸多风貌
8月18日傍晚，大明湖西边，陈女士在啤酒交易所扫码买了一杯青岛白啤，订单明确是500毫升、16.38元。她转过身从邻近的摊位取回一把烤串，临湖坐下，迎着微风，啤酒冒出气泡、肉串散发着香味。同朋友碰杯小酌，陈女士说道，“这确实是大明湖夜晚该有的样子。”
这是济南大明湖景区近期新开的明湖夜酌Barhop嘉年华现场。鲁味斋、鲅鱼水饺、黄家烤肉、老济南炸酱面等等，除了啤酒咖啡，景区在大明湖西边区域摆放了20个市集摊位，气氛热闹、人气旺盛。“店铺里的客流量现在大概增加了70%。”“酩湖”日咖夜酒老板分享道。从8月14日活动开办至今，已经促使大明湖景区客流增加超过7%，日平均收入将近10万元。
济南泉成旅游集团有限公司经营管理部副部长牛晓霞谈，这次明湖夜酌活动参考了“酒吧巡游”的串吧社交思路，在大明湖西边、北边构建了微醺体验环境。“此前大家晚上来大明湖主要为了打卡超然楼亮灯、观夜景、乘游船，社交特征不太突出。我们期望通过更多变的业态，更加时尚化、沉浸式的新场景，让大家坐下来，把夜间休闲的舒适感受和消费热情激发起来。”牛晓霞表示。
《扩大消费“十五五”规划》建议，推动夜间文旅发展，各个地方根据自身情况举办灯会庙会、光影表演、水上夜游等事情。夏天来临以后，全省的重点商圈、主题街区、不同类型景区都开展了多种样式的夜游活动，夜间消费持续走向兴旺。
济南动物园在运营66年后的今夏首度开放夜游，让游客在夜间观察野生动物。明水古城、台儿庄古城音乐节用音乐声点燃古城夜晚，东平新大宋不夜城演出加NPC让游客“立刻进入宋代氛围”。刚刚结束的青岛国际啤酒节，西海岸新区会场接纳了718万人次，周边3公里酒店预定热度同比增加超过60%；崂山会场吸引了81.9万人次，促进消费4.97亿元。
山东大学管理学院文化和旅游学系教授许峰分析，今年山东暑假夜游市场体现出普遍化、多样化、规模化的特点。利用夏天夜晚较为凉爽的时节，各地都根据自身条件推出了夜游项目，且夜游类型多样丰富，音乐节、啤酒节、主题夜景区一般规模较大，夜间消费从餐饮购物向文化、演出等多元化方向发展。
夜游从“比拼灯光”过渡到“叙述故事”
“啤酒花的颜色是啥？”“绿色。”“啤酒的精华在于？”“酵母。”
8月18日晚上，“00后”徐泽拿着《金色奇妙夜》夜场票进入青岛啤酒博物馆，获得自己的起始资产500星际币。在BEER胜夜务局玩拉绳哈啤酒时尚赛，甜头夜务局参与趣味骰子比拼，急“酒”夜务局尝试星际医师诊疗……最后徐泽用攒的钱换了一个原浆冰淇淋和文创产品，在赛博朋克风情的百年厂房前分享了朋友圈：“今晚我在TS1903星球经历不误正夜。”
《金色奇妙夜》新设的“不误正夜”夜务大厅，设置了7个互动点，游客凭星际币参与挑战、完成任务、兑换消费，造成“玩—赚—花”的闭环代币经济。这类模式打破了传统观光“逛完就离开”的想法，二次消费从门票延伸到文创、餐饮多个接触点，同时带动了周边交通、住宿等夜间消费链条。
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