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中新网上海8月19日电 (李秋莹 曾子琴)“从前有人觉得中国货差，其实大错特错。这边好东西多，回去常想念淘宝和国货。”俄罗斯游客Polina Sutiagina语出真情，她在上海淮海中路道出心声。
上海街头近来不少店铺门口排起长龙，队伍里尽是外国游客。今年上半年，中国“免签朋友圈”不断扩大，外籍人士来华更方便了，一场“反向海淘”在申城掀起热潮——这些游客不再只买老字号纪念品，中国本土原创设计、潮流服饰、美妆护肤和生活创意品牌成了他们的新宠，购物袋装得满满的。
到底是什么迷住了这些全球游客？他们买东西时，心里藏着怎样的“中国密码”？
本土品牌成了入境游的热门打卡地
“太激动人心了！这些东西太有中国特色了，我非常非常喜欢。”俄罗斯姑娘Aleksandra被中国本土潮流品牌五花八门的商品深深吸引。“风格和我胃口一致，这么可爱的风格让我爱不释手。我一定会大力安利朋友们，我妈妈知道我来中国也特别开心。”
像Aleksandra一样被中国设计打动的游客不在少数。一队来自不同国家（捷克、立陶宛、塞尔维亚、黎巴嫩和越南）的年轻游客，在淮海中路碰到一家中国原创服饰品牌，立刻停步选购，每个人手里都拎着品牌购物袋。“设计不错，简约又有个性。”他们给出直接评价。
外国顾客在中国鞋履品牌店里试穿。赵子家摄
不少中国品牌在海外社交平台上就很有名气。“这些中国品牌在我们国家已经很有知名度了，我常在Tiktok上看相关视频，朋友也会推荐，知道它们在国外游客中有号召力，就算没做海外商业推广，靠着游客自发传播也能带来客流。”一位来自越南的游客说，他提着一袋中国特色鲜明的护手霜。
不少门店负责人承认，海外社交媒体能有效帮助品牌出圈。海外博主在TikTok、Instagram分享单品，常有外国游客冲着这些店铺来。即便品牌没做外网商业推广，全靠游客自发打卡传播，也能吸引不少人气。
购物袋里的中国特色
外国游客的购物清单明显变了。记者走访发现，他们不再满足于买纪念品，更喜欢有特色、创意十足的中国新品牌，年轻游客尤其如此。
田子坊里，一家开了16年的中国原创设计服饰品牌生意火爆。店员透露，光顾这里的外国顾客很多，来自东南亚、欧美、非洲等地，大多特意跑来。
印着西游记、熊猫、东方明珠等中国和上海元素的T恤最受欢迎。这些T恤将中国古典文化与现代生活巧妙结合，既中国风，又符合潮流审美。一位西班牙游客精心挑选后，买下一黑一白两款龙纹T恤：“非常喜欢这个品牌的设计，很特别。”
田子坊里另一家中国原创设计服饰品牌店挤满了外国游客。吴楚嫄摄
田子坊里还有一家主打个性定制的中国原创口红店，也吸引了大量外国游客。一位荷兰游客亲自DIY口红，“第一次来中国，我有涂口红习惯，也希望把这专属定制的产品当旅行纪念。这几天我也试了多个中国护肤品牌，还有彩妆，用着都不错！”从色号、质地到形状，顾客全程参与，30分钟就能拿到定制口红。
该店负责人表示，平时店里六七成客流都是外国游客。门店靠产品特色和定制体验吸引顾客。口红膏体的造型
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