「01、」
AI的浪潮汹涌，正使短剧这一千亿市场的版图发生剧变。真人短剧项目与预算日渐萎缩，不少演员和从业者被迫另寻出路。反观AI短剧，尽管看似火爆，却已陷入白热化竞争，据说超九成作品沦为废品，其回报率被一些人嘲讽不如“买彩票”。
短剧这门生意，如今还值得做吗？赚钱之路是不是愈发艰难？快手与河马剧场刚公布的最新分账报告，用实际数字给出了行业答案。
7月，快手的Top10版权方单月分账总额锐增至1300万元，环比增长113%，头部版权方纷纷跨入月度“百万分账”门槛。几乎在同一时间，点众科技旗下的河马剧场也披露了AI合伙人分账战报：6月和7月的累计分账总额高达2000万元，单版权方最大分账突破100万元，单剧中最高分账超过50万元。
当市场普遍感叹竞争白热化，真人制作与AI制作之间争论升级之际，这两份战报不仅给焦虑中的行业带来些许安慰，也让从业者意识到，平台和观众依旧看重优质内容。
谁在瓜分市场的蛋糕？
今年5月，快手承诺斥资8亿元探索多元分账模式，另外出资2亿元现金培育优质剧集，并提供10亿元专属流量支持好内容。如今，这一系列投入开始显现效果。
快手的7月分账榜单显示，Top10的版权方合计分账达1300万元，点众、天桥、新领路等头部厂商保持领先，近三个月分账规模扩张超过三倍，多家机构跻身单月“百万分账”行列。
除了Top10头部“获利丰厚”，其余版权方的分账金额环比增长约51%，形成了头部与中腰部协同增长的格局。
眼下，头部作品的单部分账金额介于10万元到50万元之间。代表作品中，《我三分球十投十中》7月播放量突破20亿，《辣媳当家》同期播放量超过11亿。这两部剧并非靠猎奇吸引眼球，而是精准切合了平台用户的情感诉求，并且拥有持续的二创内容助力。前者捕捉的是逆袭、竞技和自我证明等情感元素，后者则更贴近家庭关系、女性角色与生活冲突。
河马剧场的战报则显示：分账破百万的单版权合作方有4家，无一不是制作大厂或是老牌短剧公司。超过12家合伙人分账超过50万元，38家以上分账达20万，另有64部剧分账超过20万。
从版权方数量与作品数量来看，河马剧场并非依赖少数爆款撑门面，这说明只要内容能满足用户需求、保持稳定更新，中腰部团队同样能在分账体系中得到可观且稳定的回报，而非只能寄望于创造爆款。
分账破百万的头部作品与快手类似，都体现出明显的用户导向。《发光吧，翻译官》聚焦职业女性成长逆袭，击中都市女性职场共鸣；《结婚五年后，我不伺候了》瞄准中年婚姻觉醒主题，通过家庭关系逆转触动女性用户；《师尊明明无敌为何怂如蝼蚁》《太初神帝》则牢牢锁定玄幻爽文受众，凭借连贯的节奏升级和强人设留住付费用户。而《逆袭：五十岁修车工的崛起》这类中年逆袭题材，更是精准戳中下沉市场男性用户的情感爽点。
与此形成对比的是，大量AI批量生产的套路内容，多数沦为废品。2026年上半年全网新增AI短剧超22万部，但播放量破亿的仅千余部，爆款率不足0.5%，许多作品上线即被埋没，连基本成本都难以收回。
两相对比，谁能存活下来并分得市场蛋糕，答案已经相当明晰。只有那些能稳定提供精品剧集、积极投放二创素材、与平台运营深度合作的竞争者，才能在新规则下获得稳定分账。
从“抢作品”到“建生态”
若将这些分账数据置于更宏大的行业背景中，也能发现平台内容运营思路的变迁。
今年5月，快手宣布出资8亿元研究多元分账体系、2亿元现金培育优秀剧集，并给予10亿元流量支持优质内容。暑期期间，平台进一步推出专属激励方案，涵盖分成系数提升、100%分润、多维评分激励及专属流量扶持。
其中，漫剧框架合作
网友评论