新闻稿标题：探寻县域旅游新热潮如何点燃游客热情
新华社北京8月20日电
记者徐壮、刘美子
在众多县域景区中，不少地方正成为引爆旅游热潮的"宝藏"之地，吸引众多游客前往体验别样生活。根据中国旅游协会发布的《2026年上半年旅游市场洞察报告》，今年上半年，县域旅游市场展现出强劲的增长势头。"宝藏小城"和"奔县游"概念持续升温，县域异地消费呈现出14.1%的同比增长率。
游客为何青睐小县城？县域旅游正形成怎样的消费新特征？这一现象的背后反映着怎样的趋势？
从繁华都市到宁静县城
8月17日拍摄于福建惠安崇武古城，海风轻拂下，游客们体验惠安女传统服饰。新华社记者林善传摄
漫步在福建惠安的崇武古城，古朴的城墙与湛蓝的海水相映成趣。许多游客选择在此体验惠安女装束，感受独特的沿海文化魅力。厦门游客黄俏表示："这里既有海的魅力，又富含历史底蕴，消费也更为实惠，很适合夏季休闲度假。"
惠安县凭借崇武古城、惠安女文化及惠安石雕等特色资源，上半年成功举办了400余场文旅体活动。文化体育和旅游局局长林千煌透露，该县上半年接待游客289.13万人次，旅游收入达25.68亿元，同比分别增长5.7%和5.5%。文旅消费正显著带动全县经济增长。
这种旅游趋势在全国范围内广泛存在。去往江西资溪进行森林徒步，浙江安吉民宿里的"村咖时光"，山东青州明清街巷的古韵体验……这些活动共同编织出县域旅游的独特画卷。
美团提供的数据显示，2026年上半年县域异地消费增长14.1%，游客在县域的每人次消费约为58元，比本地居民消费水平高出近五成，体验型消费占比持续上升。
专家指出，县域丰富自然生态与传统文化资源，为文旅业态创新提供了土壤，完美符合当前消费者对个性化、高品质、体验化文旅产品的需求。安徽省社会科学院城乡经济研究所副所长储昭斌认为："县域旅游正契合个性化、品质化和体验式的消费潮流。"
国际游客同样被县域魅力吸引。去哪儿旅行数据显示，暑期期间"奔县游"相关产品搜索量增长110%，显示出国际市场对县域旅游的浓厚兴趣。
北京第二外国语学院旅游科学学院教授唐承财分析，当前县域旅游呈现四大特点：自驾微度假成为主流出游模式；文体旅、农文旅、数智文旅等多元业态加速融合；全域旅游模式不断优化；新媒体传播助力小城快速走红。
打造特色亮点 全面提升服务
应县佛宫寺释迦塔成为暑假期间的热门打卡地。这座千年古塔通过数字沉浸式体验空间让游客能"穿越"登塔，感受古塔魅力。应县木塔文化旅游开发有限公司办公室主任孙家俊介绍，今年前八个月该景区已接待游客近190万人次，同比增长20%。
各地纷纷挖掘本地独特资源，打造具有吸引力的文旅"名片"。江西婺源的油菜花海、浙江东阳影视城、广西阳朔山水实景演出《印象·刘三姐》等，都是吸引游客的"金字招牌"。
在皖南小城泾县，由于宣纸题材电视剧《种墨园》的热播，暑期迎来客流高峰。中国宣纸小镇里，游客们亲手体验捞纸工艺，感受传统技艺的魅力。泾县通过培育"氛围感"文旅产品，逐步摆脱门票经济，转向体验式、情感化、全链条的消费模式。上半年，泾县旅游业展现出强劲发展潜力。
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