8月20日，在北京，2026ADMEN广告人国际大赏暨Y2Y品牌年轻节拉开帷幕。核心环节，也就是2026 ADMEN 国际大赏颁奖典礼上，长治市太行文化旅游集团携手湖南卫视芒果TV共同呈现的“神话之乡文旅突围的‘长治模式’”营销案例，强势摘得ADMEN国际大赏实战金案桂冠，并且顺利进入创意教育产教融合示范工程高校教学案例库，为国内文旅融合创新传播树立了可复制的标杆。
这个赢得赞誉的案例，其根基在于太行文旅携手湖南卫视精心策划的2026元宵喜乐会项目。项目大胆突破了传统文旅宣传的框架，比如展馆推介和棚拍录制，转而开创“现场搭台+IP引流”的新模式。它以壮美太行为背景，构建了一个天然的大舞台，又将上党非遗民俗巧妙编织进晚会剧情，让现场游客从旁观者升级为剧情的体验者，彻底改变了文旅宣介的格局。
此项目还精心构建了“预热—爆发—长尾”的完整传播结构，成功实现了流量双向流动。晚会直播期间，全网热度节节攀升，多个话题冲上热搜，小红书等社交平台也出现了众多爆款内容。八泉峡、上党门等长治文旅地标借此获得了巨大的曝光度；晚会结束后，项目团队紧接着进行了后续宣传，成功将晚会带来的瞬时流量转化为实实在在的旅游消费，导致景区客流激增，酒店、餐饮等相关产业也迎来了发展高峰，实现了“媒体借景创新、城市借台出圈”的双赢局面，并且赢得了人民日报、新华社、央视新闻等四十多家主流媒体的广泛关注和报道。
该案例并没有仅仅停留在展示风景符号，而是坚持以文化为灵魂、以生活气息为纽带，平衡了太行山的雄伟与上党地区的人情味，用情感共鸣代替了硬性推广，努力在流量和口碑之间找到最佳平衡点，由此形成了具有鲜明特色的文旅宣传“长治模式”。
经过ADMEN国际大赏专家组的严格评估，该案例在策略创新和实际应用方面均表现卓越，对全国的文旅产业有着重要的借鉴意义。这次不仅赢得了实战金案的大奖，还成功被收录进创意教育产教融合示范工程高校教学案例库，未来将作为广告传播、品牌营销专业教学的重要组成部分，有效促进商业实践与教育研究的互动发展。
展望未来，太行文旅集团打算把这次获奖当作一个新的起点，继续深化“文旅融合+文旅融媒”的发展战略，不断创新城市文旅对外沟通和宣传的方式，向外界精彩讲述长治太行故事，提升长治文旅品牌的知名度。
新闻链接：
关于ADMEN 国际大奖（亦称 ADMEN 广告人国际大赏）：这项大奖是由广告人文化集团和国际品牌协会共同主办，中国广告协会提供指导，是国内营销广告领域备受认可的赛事，其特点在于只评选实战金案，重点考察营销案例的实际效果和商业价值。
来源：太行文旅集团
责任编辑：李志刚
值班编审：张帆
最终审核：张晶
网友评论