《科创板日报》8月21日刊发（记者 徐赐豪）泡泡玛特旗下IP格局可能即将发生变化。
近期泡泡玛特旗下IP星星人发布的“农场系列”毛绒挂件全面铺开销售，发售当晚上演供不应求的盛况。
《科创板日报》记者在得物App平台发现，该系列挂件开售前的预约人数已达2.4万，开售瞬间的库存迅速消散，不少购买者称商品加载网页中断就没能抢到。
供需失衡状况直接刺激了二手市场的价格飞涨。获取得物App的数据信息，显示“农场系列”隐藏款“不丑小鸭”的最高报价触及1799元，相较129元的发行价，价格差异扩大至13倍之多，显著超过了LABUBU复古理发店系列的溢价程度。
除了特殊款型之外，该系列的普通款式在二级市场同样备受追捧。信息显示，“温暖小羊”最高成交价格来到299元，“倔强牛仔”“天真小猪”“相信小狗”等形象也呈现出旺盛的交易活跃度。
回顾过往，星星人此前也曾主导市场热度。好梦气象局系列发售期间就曾引发网络拥堵，导致多个平台出现服务故障，其隐藏款的首发加价比例接近10倍。
与此形成对照，曾经引领潮流的LABUBU当前市场表现明显不如从前。今年6月推出的复古理发店系列发售打破了该IP“发售即爆卖、二手稳定加价”的常规轨迹，部分普通款式见到发行价便下跌，出现罕见的大幅折价情况，其热度降温趋势不容忽视。
财务报告内容也反映出泡泡玛特内部IP版图的调整。今年上半年财报信息揭示，THE MONSTERS家族所属的LABUBU贡献44.5亿元收入，在公司整体营收中占比26%，虽然仍保持首位位置，但同比下跌7.5%，该IP自火爆后遭遇首次营收下滑。
为了维持头部IP的市场号召力，泡泡玛特持续为LABUBU配置优质资源，例如亮相世界杯开幕式、与巴西足球明星罗纳尔多合作推出限定产品、启动覆盖巴黎和东京的十周年巡展活动，使得LABUBU成为历史首位受邀参加世界杯的中国原创IP。即便如此，高规格的宣发活动并未能阻止IP热度回归行业正常节奏。
替代LABUBU市场影响力、担当公司增长引擎的角色属于迅速成长中的星星人。公开资料提及，该IP出自90后插画家大欣之手，2020年最初仅作为绘本《梦之岛》中的一个辅助形象，2024年8月发售首款盲盒后迅速走红，发售当天宣告售罄，当年便达成营收破亿的佳绩。
其发展速度超出行业普遍预期，两年内实现跨越式提升。今年上半年，星星人营收增长至26.5亿元，同比增加幅度高达580.6%，稳居公司旗下第二位核心IP的行列。情人节期间推出的“怦然星动”系列在数秒内宣告售罄，隐藏款的溢价比例将近7倍，与麦当劳的跨界合作更促成全民关注浪潮，完整复制了LABUBU的爆款发展轨迹，且呈现更快的迭代节奏和更为猛烈的爆发力。
泡泡玛特创始人王宁在今日举行的业绩沟通会议上，就投资人询问的IP运营和品牌发展策略发表看法。王宁表示从IP管理的角度出发，公司希望具备IP平台运营能力。
“尽管几年内会诞生一个现象级IP，关键在于我们持续制造和运营优质IP的硬实力，这个平台正在不断强化自身建设。”王宁在业绩会上表示。近期海外市场出现的拉布布影响有所扩大，但国内消费者观察到，星星人迅速补偿了拉布布热度减退造成的市场空白。泡泡玛特不认为拉布布同比出现波动是负面现象。“我们经历过众多行业周期，全球其他IP公司同样存在周期性波动，电影IP的活跃度往往跟随电影上映节奏变化。”王宁补充道。
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