8月20日，国际现货黄金价格攀升，一度超过4500美元/盎司。受此推动，国内众多金店的金饰价格也再次调整：周生生报出1359元/克，较前次上涨46元/克；周大福报价1355元/克，上涨37元/克；亚一金店亦将价格定为1355元/克，涨幅达44元/克；老凤祥足金价格调整为1352元/克，涨37元/克。
今日，记者踏足上海多家金店，发现目前的金价已经达到近两个半月的高位。6月末7月初，金饰的挂牌价尚在1200元/克以上，但进入8月中旬，国际金价走势转强，价格逐步攀升。一位销售人员向记者解释，自8月以来，金饰的挂牌价已经累计上涨了100元/克。
市场情绪却呈现明显分歧，线下金店普遍出现“众多围观者、鲜少购买者”的情况。不少消费者面对不断高企的金价再次选择谨慎，期待价格的回落。尽管部分店铺实施克重减少、免除工费等促销活动，但对首饰销售的刺激作用并不明显。
那位销售人员补充说，首饰消费已经低迷了一段时间，短期的价格波动尚未能有效吸引追涨者。
此前，周生生相关人士在回应记者询问时提及，金价适度回落确实能降低消费者购买门槛，进而释放部分前期观望的市场需求；但如果价格短期剧烈波动，也可能促使消费者产生“再等等”的心态。金价起伏往往能带动询问量和购买欲的增长，但这种关联并非简单的正比关系。
高昂的金价正在改变国内黄金消费的基本格局。价格持续在高位震荡，使得消费者在购买黄金首饰时更加小心。婚嫁所需的刚需成为首饰市场的主要支撑，而日常佩戴和冲动型购金需求则显著萎缩。与此形成对比的是，投资金条因更贴近市场金价而受到青睐。
根据中国黄金协会的数据，2026年上半年，中国黄金总消费量为511.412吨，同比增长1.23%。具体来看，黄金首饰消费量为132.133吨，同比减少33.88%；而金条及金币的消费量达到339.336吨，同比增长28.42%。
国家统计局于17日公布的数据显示，2026年1月至7月，限额以上企业金银珠宝类商品零售总额为2123亿元，同比微增0.7%，但7月份该零售额为189亿元，同比下滑10.1%。
对于金价波动和消费需求的分化现象，周生生方面表示，单一的价格变动并不能决定黄金珠宝品牌的经营状况。品牌能否适应市场需求，更多取决于其长期建立的综合实力。
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