带文物“潮玩”回博物馆，逛特色市集感受非遗技艺，行走在古街巷弄欣赏沉浸式夜游……这个暑假，传统文化以新颖的面貌融入百姓生活，文旅市场迸发的生机活力随处可见。
旅游之中见文化，文化之中显旅游。习近平主席曾深刻论及：“旅游能助人修身养性，咱们中华民族向来重视将旅游与读书相结合，追求‘读万卷书，行万里路’。”
要以文化提升旅游品质，靠旅游彰显文化魅力，这是打造旅游强国的内在需求。
习近平同志在地方任职期间就提出，“要使历史文化与现代文明相结合，推动旅游经济发展。”
《之江新语》收录的《发展旅游经济要坚持创新与继承相统一》一文明确表示：“要加速旅游经济发展，建设旅游经济强省，必须坚持创新与继承相统一，承古拓新，推陈出新，精益求精，大力弘扬优秀的民族文化和民族精神。”
传承与创新紧密相连，既要结合实际挖掘特色资源，又要整合力量优化要素配置，更要让传统文化散发出新的时代气息。
自党的十八大以来，习近平总书记多次考察时对文化传承与旅游开发的辩证关系发表重要讲话——
在山西平遥古城，他要求“旅游发展、特色经营、古城保护三者要协调推进”；在浙江绍兴浙东运河文化园，他指出“要下功夫在保护、传承、利用上下功夫”；在江苏苏州平江历史文化街区，他强调“要守护好、发掘好、运用好，不仅要在物质形式上传承好，更要在思想认识上传承好”……谆谆教诲饱含深情，彰显出深厚的文化情结与历史责任感。
传承是创新的根基，创新是传承的延续。文旅融合不断迎合人们“求新、求奇、求知、求乐”的需求，“让博物馆里的文物、广阔大地上的遗产、古籍里的文字都焕发生机”。
7月25日，“景德镇手工瓷业遗存”正式载入《世界遗产名录》。如今的景德镇，陶瓷从“观赏品”转变为“体验品”，不少年轻人亲手揉泥拉坯、参与陶艺制作。
2023年10月，习近平总书记考察景德镇市时，称赞当地“严格遵循保护优先、修旧如旧原则，实现了陶瓷文化保护与文旅产业发展的良性互动”。
千年窑火代代相传，创新活力源源不断。正如习近平总书记所言：“每种文明都承载着一个国家和民族的精神血脉，既要薪火相传、代代守护，更要与时俱进、勇于创新。”
这些年，“文博热”持续升温，“文创风”深入人心，优秀传统文化在创造性转化、创新性发展中，找到与现代生活的契合点，极大地充实了全社会的历史文化底蕴。
“传统与现代结合，中华文化绽放出更加璀璨的光芒。”习近平总书记在2026年新年贺词中的这句话，正是对当下中华大地上古与今相互辉映、深度融合的真实写照。
进入“十五五”，国家五年规划中明确“深化以文塑旅、以旅彰文，推动旅游强国建设”。文旅在继承与创新中紧密融合，推动旅游强国建设取得扎实进展，中华文化在时代浪潮中展现更加耀眼的魅力。
策划：张晓松
主编：朱基钗
主笔：严赋憬
视觉：朱思明、高松龄
新华社国内部出品
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